60多年间花花公子商标价值涨了50万倍!

5037次 2019-02-11 商标诉讼 商标答辩 

  休·赫夫纳于1953年创办《花花公子》杂志,该杂志不但成为全美最畅销的成人杂志,而且行销全球。创始人于2017年9月27日去世,享年91岁。

  花花公子创始于1953年,当时是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业,出版多种刊物,包括电视、电影等业务。25年前,花花公子开始开发海外市场,如今花花公子和它的兔子商标已经成为美国文化的象征之一。

60多年间花花公子商标价值涨了50万倍!

  1

  花花公子商标侵权案

  中国是世界第二大经济体,花花公子在进入中国市场时也注册了对应的商标,花花公子商标的注册范围包括第16类(杂志和出版物)及第18类(皮具类),而VIP花花公子的注册范围包括第18类(皮具类目)第24类(布料、皮料类目)25类(服装类目)等10余个类目。

  花花公子在中国大陆已有20多年的经营史,其Playboy品牌享有很高的知名度。花花公子每年在华营业额就超过了5亿美元。市场竞争激烈,力争上游的花花公子也时刻保护着自己的品牌,一直坚持不懈的对侵权行为作斗争。

  其中就包括与宝兔公司的商标官司。花花公子在华持有“PLAYBOY”商标、“Playboy ICON”商标及“兔头图形”商标,但是发现并没得到自己授权的合肥一家服装商在用Playboy及兔头商标,于是向法院提起诉讼。被告辩称自己是上海宝兔公司的合法授权经销商,并有授权书证明。上海宝兔公司辩称,自己也早已取得“Playboy”系列商标的使用权,并向法院提供了所谓的花花公子公司的授权协议。最终,宝兔公司的材料证明并未被采信,并被宣判侵权需赔款支付80万元。

  2

  花花公子商标价值涨了50倍

  商标是企业的一种无形资产,当一个普通商标成长为著名的品牌,能够给企业带来的是经久不衰的利润。花花公子商标从起始的600美元创刊《花花公子》杂志至最后售价3亿美金出售商标,其中的利润差了50万倍。商标转让是一个让商标快速变现的渠道,但是商标的后期价值谁能事先就估量出来。

  3

  如何让你的商标价值百万

  首先,我们需要注册一枚商标,不同的行业,所要注册的类别有所不同,而即使是同一行业,不同侧重方向,需要重点保护的群组也有所不同,如果经济上没太大困难的话,可以将核心类别、重点类别进行注册,甚至全类注册也可以。

  其次,企业需要分析企业所在行业的人群和市场容量,并基于这些分析来对该商标有一个品牌计划,需要打造什么样的品牌,包括品牌属性、品牌内容等等。规划好品牌计划之后,就是开始推广宣传,需要发展代理商或者加盟,紧接着就是各个渠道的宣传做好。

  最后,也是最重要的便是商品/服务的质量,作为商标的持有者,需要时时刻刻监督着代理商、加盟商是否合理合法经营,企业提供的是否优质商品和服务,以及市场上如果出现伪劣产品,需要及时制止并投诉、举报。时时刻刻维护好自己的商标!

  4

  总     结  

  在目前这个时代,宣传的成本大大降低,不再像以前那样,只能偏居一方,商标的价值也能更好更快的提高了,也因此,会出现许多的伪劣产品,希望各企业能够保护好自身的商标,打造新一代品牌!

上一篇: 诗仙太白集团更名 商标换了新主人 下一篇: 【干货】防御商标不被撤三的「绝招」

厦门一品微客知识产权服务有限公司 版权所有

Copyright © 2019 www.epbiao.com 闽ICP备12024801号