两度申请被驳回 每日优鲜零售项目遭遇“无标”运营窘境

　　2017年，乘着新零售的东风，无人货架行业在资本的舞台上崭露头角，让人眼前一亮。而随着阿里、京东等巨头的入局，更是彻底让这个行业成为当时的风口。然而，2018年，这个风光无限的行业却屡屡传出负面消息：撤点、裁员、恶意竞争……

　　近日，一品知识产权发现每日优鲜旗下项目便利购竟然两次申请商标均被驳回，目前涉及所有终端产品货架展示，可以说整个项目已陷入“无牌”运营的窘境。

　　资料显示，便利购是每日优鲜于2017年6月内部孵化的办公室无人货架项目，也是每日优鲜从线上走到线下、通过进一步增加终端密度覆盖更多场景的第一步。

　　到了2018年初，每日优鲜对外透露，其旗下孵化半年的无人零售项目便利购已分拆成独立运营的子公司，并获得2亿美元A+B轮融资，其中腾讯领投A轮合计5300万美金，元生资本、时代资本、KTB跟投;鼎晖领投B轮合计1.44亿美金，北极光创投、启明创投、君联资本、微光创投、光源资本跟投。光源资本担任独家财务顾问。

　　每日优鲜最早是在2014年11月26日第一次申请商标，被驳回。

　　据了解，此次每日优鲜被驳回的商标是35类。第35类商标属于服务商标，包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务，也就是说包括广告、策划、设计类的文化创意公司，以及提供销售交易服务的公司等，都必须注册第35类商标。

　　实际上，长久以来，我国对35类商标保护中涵盖商店、零售店、终端店面等。已经达成高度共识，因此注册第35类商标已经成为互联网企业、电商企业知识产权战略中不得不考虑的一个重要布局。

　　既然这个商标这么重要，被驳回后，每日优鲜并不甘心，在2016年3月16日第二次申请35类商标，依然被驳回。

　　目前最新的申请日期显示在2018年12月28日。

　　每日优鲜的商标都没注册下来，投资大佬们就敢投钱，也真是心大。要知道，对于没有注册成功的商标，目前并不受国家法律保护，原则上谁都可以用。每日优鲜未来产品销售存在巨大的市场风险和法律风险，业务运营已处窘境。记得此前共享办公的明星项目，优客工场就曾因为商标的问题惹上官司。

　　对于无人货架企业而言，点位是关键，尤其是优质点位。因而，前期大家比拼的就是看谁布点更多、更快，在这个大战略目标下，整个公司业务重心就是全力向一线运营倾斜，似乎其他市场风险也已经不重要了。

　　进入新时代，国家一再强调要推动知识产权运营服务体系快速健康发展，要求不断强化知识产权创造、保护、运用，未来商标等知识产权方面的规范一定会越来越严格。

　　每日优鲜现在商标被驳回，很大程度是因为商标近似或者类似的原因。应该想办法及时调整商标策略，重新申请注册。目前已经开始大规模进行商业化运营的模式，给公司和投资人都带来极大的市场风险。

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