奥迪道歉,这场闹剧究竟谁的错?

21151次 2017-07-21

  最近,奥迪新出的广告惹了不小的麻烦,甚至到了全网抵制的地步,到底这件事的始末是什么样的呢,大掌柜今天就跟大家一起来分析分析。

  该广告用于奥迪二手车广告,寓意是为了强调奥迪对二手车质量的严格把控,但是选择以女性作为二手车的形象比喻,对女性造成了歧视,很快该广告就受到了许多网友的抵制。批评其内容将儿媳“物化”,不够尊重女性。据悉,该广告最早于今年5月份发布,名为《奥迪二手车广告之整容篇》。

  随后,该广告引发越来越多人的热议,不少网络名人也纷纷出面表态,对该广告表达了自己不满的态度。

  事件越闹越大,昨天,奥迪公司也发布公众号,对此次事件进行道歉。

  不过网友似乎并不满意这次的道歉,认为道歉信中所强调的,“公众感到这则广告中存在不尊重女性朋友”的内容有歪曲事实的意思,毕竟这不是公众感到,是确实存在,但是,不管怎么说,奥迪选择在出事之后,下架广告并且公开道歉,也印证了客户的感受,才是一个品牌最需要重视的地方。

  近些年随着民众购买力的提升,不管是一线大牌还是开架品牌,都学会以用户的心理诉求为终极目标,选择使用客户喜欢的代言人、举办与客户互动的各种活动、重视客户的每一次消费反馈,这也是运营一个品牌的正确模式。

  品牌在进行LOGO设计、广告拍摄、决定代言人的时候,都应该尽量规避这种容易带来负面情绪的地方,与国家、政治、性别歧视等敏感元素要明确区分,不要花钱却砸了自己的招牌,在选择赞助各大剧作的时候,也要注意品牌在作品当中的正面影响,千万不要花钱找麻烦。

  以这次的奥迪广告为例,就是没有正确的感知到社会大众的感受,选择另辟蹊径的拍摄广告,却不曾想会惹来众怒,希望每个企业人在运作品牌的时候,都要多次思考品牌的正面形象,不要让辛苦经营的品牌染上污点,而同样需要注重的,还有商标设计,不要选择涉及政治敏感的元素,例如国旗、国徽等,要脚踏实地,选择大众愿意接受,能够接受的创作元素,如果您对商标设计存在疑惑,可以选择一家具备设计能力的代理机构(如一品标局),量身定制一款商标并为您进行代理注册,如果遇到商标驳回等情况,也可以由设计师再次为您修改,真正做到一条龙服务,全面保障您的商标。

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