商标申请注册中如何运用成语进行品牌推广

       成语有固定的结构形式和固定的说法，表示一定的意义，在语句中是作为一个整体来应用的。那么商标申请注册中如何运用成语呢？

一、使用成语作为商标的优点
1、容易为消费者所识别接受
       最基本的特性就是其可区分性或显著性，其基本作用在于用以区分同种商品或者服务的不同提供者，以表明商品或服务的来源。成语作为，在显著性方面具有天然的优势。大量的成语都属于人们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词汇。因此，此类词汇作为，用于特定范围内的商品服务，可以给消费者留下十分明确的印象，将商品或服务从众多的提供者中区分出来。
2、有利于企业品牌的推广
       成语作为商品或服务的，不但起到了让消费者识别的作用， 更使企业品牌从普通中脱颖而出，将成语内涵注入企业品牌之中，大大增加了品牌的识别度、美誉度。可以使企业的品牌推广的经济成本、时间成本降低很多，赋予企业品牌更加独特丰富的内涵，有利于企业品牌的树立、传播、推广、扩展。
3、有利于传承推广优秀的传统文化
       成语中蕴含了丰富的传统文化，是我国传统文化经典中的精粹之一。成语经过长期使用、锤炼，形成了固定短语，简洁精辟，反映、表现出缤纷多彩的人文世界，人们从中可以了解到天文、地理、历史、文学、艺术、道德伦理等诸多方面，其中蕴涵着民族文化各类思想和行为的趋向和准则，是我国民族文化心态的生动、可感的写照。将成语注册为并运用于商品服务的销售推广之中，既有利于消费者识别接受，也有利于企业的品牌推广，更是对我国优秀文化传统的传承与发扬。

二、与成语注册相关的规定
       已有的法律法规未对成语的申请注册进行明确的单独规定，而是将其纳入到语言文字的范畴内进行管理规范。我国相关政府管理机构一贯重视在商业活动中的语言文字运用，为此制定了一些法律法规。

三、成语在注册中的存在问题
1、对成语的滥用
2、对成语的不规范使用
3、成语用于指定商品或服务缺乏显著性
4、模仿、变造成语仍有通过，尚未出现十分明确的审查意见

四、对于成语进行商标注册的几点建议
1、充分理解现行的法律法规，特别是禁用条款
2、精心设计谋划成语的名称、设计、申请范围
3、加强对商标代理机构的指导和规范，提高代理机构的专业能力
4、考虑制定成语相关审查规定，并向社会提供相关的咨询

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