上海有效注册商标“著名率”达3‰ 新著名商标四成为“高科技

　　第20批上海市著名商标今天揭晓，记者从市工商局获悉，本次共认定著名商标426件，其中新认定79件，延续认定347件。至此，上海有效著名商标总量达到1300件，平均每千件有效注册商标中就有3件为著名商标，市场主体的商标注册意识和品牌发展水平已居全国前列。

　　四成著名商标“科技含量”高

　　此次新认定的上海市著名商标中，“科技含量”高的占四成以上：商标注册或使用人获得过市级以上高新技术企业称号的有29家，获得过市级以上科学技术进步奖的有4家，这些企业共拥有国家授权发明专利277件，体现出较强产业和市场竞争优势，成为上海科创中心建设中不可或缺的力量。

　　金融和文化产业，一直是诞生上海市著名商标的摇篮。新认定的第20批上海市著名商标中，有6件是金融产业品牌，涉及第三方支付、金融分析、财产保险、投资管理等方面。其中，上海第三方支付企业的实力尤其雄厚，银联商务、快钱和通联支付这三家上海非金融机构支付企业占据了全国第三方支付市场份额的一半以上，品牌价值凸显，与上海国际金融中心的定位相匹配。

　　上海建设文化大都市的进程带动了相关产业的发展。如上海巴克斯酒业有限公司的“锐澳”鸡尾酒，因近年来在多档大型综艺节目和一些热播剧目中频频亮相而知名度大增，其销售额从2012年的不到6000万元快速上升至2014年的近10亿元。

　　值得一提的是，本地消费农产品七成以上依赖外省市供应的上海，此次竟有14件农副产品商标被认定为上海市著名商标，涉及肉制品、米面制品、奶制品的有6件，新鲜蔬菜和水果的有4件，饲料等其他产品有4件。如光明乳业股份有限公司的“莫斯利安”酸奶，在全国市场的占有率不断提升，三年来销售额从16亿元猛增到59亿元;此次唯一入围的地理标志商标“奉贤黄桃”，销售额从2012年的0.9亿元快速上升到如今的2亿多元。市场定位精准、产品品质独特而优异，是上海众多农副产品品牌“杀出重围”的关键因素。

　　“高龄”老字号为何成“新贵”

　　历史悠久的老字号，历来是获选上海市著名商标的“常客”。109岁、91岁和59岁“高龄”的“老庙”、“宝大祥”和“上海古籍书店”此次都被新认定为上海市著名商标。据介绍，不少老字号虽然声名在外，但仍未成为上海市著名商标，有些是不重视品牌战略;有些是“有心无力”，商标对应的商品或服务近3年销售额、利润、税金等主要经济指标并未在本市同行业中居领先地位;有些是商标注册人和使用人近3年发生过严重违法行为，申请时被拒之门外。

　　据透露，第19批上海市著名商标正式出炉时，曾入围第16批上海市著名商标的“宝大祥”并没有出现，在著名商标认定后的3年有效期内因产品质量问题多次遭到行政处罚，是其难以延续认定为上海市著名商标的主要原因。这次重新认定为上海市著名商标，“宝大祥”商标注册人坦言，是经过一年重整旗鼓的结果。

　　记者还注意到，此前入围第20批新认定的上海市著名商标公示名单的“联景”没能走到最后，成为公示名单中唯一一个落选的商标。据知情人士透露，是由于“联景”的商标注册人或使用人陷入了民事纠纷。

　　数据显示，截至2014年底，上海有效注册商标有43.2万件，平均每100个市场主体就拥有26件注册商标，已提前5年完成《上海市实施商标战略中长期规划纲要(2011-2020年)》中制定的国内有效注册商标总量的目标。