“大开沙界”，商标合法不等于使用无界

　　日前，在距侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，一家名为“大开沙界”的餐馆成为众矢之的——因为这名字谐音为“大开杀戒”。南京市建邺区市场监督管理局调查后称，商标经国家商标局核审通过，使用合法;但该餐厅距纪念馆不远，又在国家公祭日前后，使用上确实“还不够规范”，他们已要求商家将中文字样遮挡或撤下。在此一品标局商标数据库的小编也提醒各位商标注册不仅可以保护自己经营的品牌长久发展，也能有力的阻止商品仿冒者，以合法的手段保护自己的切身经济利益!若大家对于商标注册流程不太了解 ，可找“一品标局”知识产权代理机构咨询。

　　但凡汉语言过了四六级的同学，估计都会对“大开沙界”四字展开常识性的联想。至于店家所言，这是“打开沙拉的新世界”之寓意——即便当真如此，搭车“大开杀戒”的小心机也是昭然若揭。不然，你为什么不取名叫“大沙新界”、又或者“大拉新世”?

　　当然，这也没什么好纠结的，更无可原罪。这年头，人家给娃都能取名“王者荣耀”、“黄埔军校”，打成语擦边球的店招就更是多如牛毛，国家商标局都审核通过了，起码用起来也是合法合规的。在“大开沙界”事件上，我们当然不能太过敏感。这就像店家说的，“全国50家门店，我们还是第一次听到这样的反映。”这说明两点：第一，店开在这里，中文店招并非主观故意，因此，上纲上线就太过了;第二，商家心太大，缺乏起码的政治常识和市场认知，完全一副“无论魏晋不知有汉”的样子。

　　法理上说，《商标法》第十条规定，如果商标“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。《商标审查及审理标准》则对“社会主义道德风尚”进行了界定，是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯;而“不良影响”是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。抛开“大开沙界”谐音之“大开杀戒”中性与否不说，这样的商标，在特定的时间和特定的地点，已然对公序良俗产生了“消极的、负面的影响”。换个更直接的说法，“大开沙界”用在其他任何时空中，也许无伤大雅;但煌煌然落在“正义必胜”等特定标语之下、且又距纪念馆尚不足千米之遥——这样的商标，显然是有悖情理、有悖价值认知的。

　　这就带来一个新问题：合法商标，在使用的时候恐怕也不能“畅行无界”。

　　这个道理很简单：商标不是超然于抽象世界，它也面临“入乡随俗、出国问禁”的问题。因为一家店铺，总是存在于特定的文化社会之中，市场交易本身就是带有“道德情感”考量的社会行为。只是，就像律师说的，我国商标法或相关实施条例目前尚未对这种“本身没有问题，因客观环境变化导致使用过程中出现问题”的情况作出明确规定。这也导致“大开沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尴尬境地。

　　眼下来看，要做的无非两点：一是尊重法纪，无须对“大开沙界”有罪推定;二是调整立法，将合法商标的越界使用纳入整饬范畴。在立法与执法尚未厘清权责之前，尽量寻找一个平衡点，比如缩小中文标识等，既不伤害店家权益，又能兼顾公众心理。