商标价值600亿的耐克商标，最初只卖35美元

　　说起耐克，大家一定对它简单的对勾商标印象深刻！作为全球著名的体育运动品牌，耐克市值已超600亿美元。但是耐克商标最初仅值35美元，你相信吗？

　　微博最近爆出这样一则新闻：耐克创始人花35美元就买了价值百亿的勾子商标！

　　1971年，耐克品牌公司的创始人Phil Knigt在校园里遇到了当时还是设计系学生的Carolyn Davidson，并无意中了解到Carolyn经济拮据，便给Carolyn提供了一份工作，以2美元/小时的价格请她设计一些标志，后来据Carolyn回忆，她花了大概17.5个小时便设计出了耐克商标，所以，这么算起来耐克商标最初只花了35美元。

　　到了1984年，耐克公司的事业迅猛发展起来后，其商标的价值瞬间翻了数百倍，直至今天，耐克商标的价值已经从最初的几十美元增长到了现在的上亿美元！

　　从当初的几十美元到现在的上亿美元，是什么影响着耐克的商标价值？

　　1、商标的知名度

　　一般来说，知名度越高的商标，其价值也越高，也越容易被消费者所选择，越能得到更高的市场份额。

　　其实商标的知名度与其价值相辅相成。不过商标的知名度不仅仅是由其价值决定了，市场营销、广告宣传、经营者决策等多种因素都能影响到商标的知名度。

　　2、商标的文字选择、图形设计等因素

　　商标的构成要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，无论这些要素单独注册还是组合使用，其形象都将成为消费者的第一认知。

　　一个好的商标能给人留下良好的印象，并且能够加深相关公众记忆，有利于扩大其知名度。商标标识的选择、图案的设计应该简洁易懂、符合行业特点并且利于传播。

　　其实耐克商标，这个易读易记的刀形的弯勾，也有其特殊的寓意。这个商标是从胜利女神Nike翅膀的弧度得到了灵感，象征着胜利女神的羽毛和胜利感！所以耐克的走红与其标志的深入人心分不开，简洁明了又美观耐看的标志总是有着打动人心的力量。

　　3、商品及服务质量的影响因素

　　商标是商业主体用于其商品或服务之上，用以将其商品或服务与其他商业主体提供的商品或服务区分开来的标志。商标只是标志，其价值依附于商品及服务的质量而存在。

　　耐克商标能从最初的“35美元”升值为今天的上亿美元，也是由其质量、市场份额及消费者的口碑决定的。

　　4、企业实力的影响因素

　　很多企业在宣传产品时都会把企业实力秀出来，这不仅是扩大企业知名度的需求更是为了增强消费者信心。

　　商标价值与企业实力是成正比的。比如不过耐克公司生产的运动鞋跟某不知名小厂生产的运动鞋，哪个更值得信赖呢？自然是耐克的产品！

　　不管怎么说，要想拥有一枚高价值的商标，首先你得有属于自己的商标！