IP有多值钱,跑男线下品牌授权收入过亿

31511次 2018-04-08 品牌授权 

  这两年,大家都在谈IP,2016年罗振宇在深圳演讲的时候,说大妈投资黄金,土豪投资资产,而一流的投资家投资IP,可见IP的价值。

  许多人都已经知道IP很值钱,但IP多值钱呢,并没有一个清晰的概念。此外要想了解更多商标方面的知识,不管是商标代理注册或商标侵权,一品标局都乐于为您提供的相关问题的帮助!

  最近看到一些关于跑男线下品牌授权的文章,真的被震撼到了,光各种授权收入每年过亿元很轻松。

  《奔跑吧,兄弟》是这两年最火的综艺节目之一,靠着超高的人气和知名度,他们把版权生意做的风声水起。

  《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智,是跑男线下版权的运营方。

  大业创智登陆新三板后,公布的资料让我们得以一窥线下版权交易的暴利。

  大业创智推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐,每一种动辄500万起步,部分高达2000万/年。

  拍摄地营销是指景区或企业花钱请节目组去他们那儿拍摄,花钱的景区或企业有权以“《奔跑吧,兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传,这是《奔跑吧,兄弟》节目中性价比最高、最受欢迎的服务。

IP有多值钱,跑男线下品牌授权收入过亿


  长江黄金 3 号景区、武汉万达电影乐园、隋唐洛阳城国家遗址公园、张裕瑞那城堡酒庄、西安市明城墙、大唐芙蓉园等都成为首批尝试的企业,收费500万到600万元。

  大业创智还将《奔跑吧,兄弟》授权给第三方游戏开发公司开发撕名牌手游,收取授权费以及游戏收入分成,同时还可获得手游内部植入广告的衍生收益。

  公告中的合同显示,2014年10月-2015年10月一年内的手游授权费为1800万,2015年10月-2016年10月上涨到2000万/年。

  同时大业创智还利用《奔跑吧,兄弟》这个IP进行主题乐园开发,将综艺节目中的游戏元素授权打造线下乐园。

  第一个达成合作的是2015年 8月与河北野三坡旅游投资有限公司签署的《野三坡奔跑吧兄弟乐园合作协议书》,合同协议价格高达1000万元。

  根据大业创智2016年年报显示,《奔跑吧,兄弟》2016年就为大业创智带来超亿元收入。

  现在许多其他节目,也开始学习和应用这种模式,通过版权获得不菲收益。

  比如另一档知名节目《爸爸去哪儿》,我刚看这个节目时,就觉得应该会有不少景区会花钱请他们去拍摄,后来也传出这样的消息,但并没有实证。

  相信这些节目一定也会像跑男一样,根据自己的情况,开展拍摄地、主题乐园、手游、衍生品等各种经营和授权。

  为什么IP这么值钱,有人拿房地产做比方,房地产的价值在于位置,我们经常听人说房地产最重要的就是三点,位置位置还是位置。

  位置背后的本质是流量,而每个成功的IP都必然能吸引大量的流量。

  因此IP生意的本质很像在网上炒房地产,网上人多的地方,就相当于网上的市中心。

  就像北上广深的房产未来会越来越贵一样,好的IP也会越来越贵。

  《奔跑吧,兄弟》的IP授权模式,很值得许多有IP的企业学习和借鉴,当然每个IP的特点不一样,无法照搬,但背后的道理和模式是相通的。

  能打造IP的人,投资IP的公司,和运营IP的公司,这三者未来都会有广阔的前景。

  创业者可以结合自己的优势和资源,在IP行业找到合适的位置深耕,是一件长线看涨的事情。

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