双11猫狗大战逼商家站队 新兴平台迎来契机!

　　距离双十一还有一周，各大电商之间早已火药味十足了。与往年不同，今年下半年以来，资本市场的形势急转直下，电商们也开始捂紧钱袋子。因此，作为全年最佳销售时机，今年的双十一对商家来说更是意义非常，各大平台已经开始对各种资源进行前所未有的争夺。另：一品标局国家商标网作为中国领先的科技服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业及个人提供系统的知识产权解决，也定能有效助您做好商标保护工作。

　　毫无疑问，“猫狗大战”必然是每年双十一的重头，相比去年关于“双十一商标”使用权撕逼大战的热火朝天，今年两大巨头的博弈更多是暗战。直到10月29日，京东黑板报发布了《致商家朋友们的一封信：打击不正之风、促进行业健康发展》，再次将两家电商的冲突摆上了台面。

　　京东公开信中称，某平台强迫商家二选一，扰乱正常的商业秩序。以利益捆绑、胁迫商家而选一，扰乱了正常的商业秩序，触及了商业道德的底线，甚至导致消费者利益受到严重损害。言语之间，直指天猫。

　　京东方面表示，对这种行为，京东绝不认同并坚决抵制，也请广大商家做出清醒的判断：屈从霸权得到的只能是短暂的利益，失去的将是和多平台合作的长久利益。

　　个别商家迫于压力临时停止正常经营或退出活动的行为，京东也进行了处罚，其中，木林森官方旗舰店被京东关店，并宣布永久不再合作。

　　对于京东指责天猫二选一的说法，天猫官方予以反驳，称天猫就没有进行过二选一。天猫官方称，天猫服饰上很多商家此前跟天猫签署过一些协议，选择京东还是天猫，只是商家自己做出的理性选择。

　　然而媒体却伸手给了天猫一个耳光，根据爆料，天猫今年曾特别警告参与平台大促的品牌商不得参与京东的活动，即便已经上线的活动也要撤掉。这样一来，商家便处于尴尬境地，出于流量方面的考量，两者之中只能选择天猫。

　　逼商家站队，天猫与京东之争已是每年都要固定端上来的一道“大菜”。关于各种围追堵截，刘强东对此曾表态，“如果你要参加京东商城的服装鞋帽促销，淘宝的双11你就别进来了。这种围追堵截对我是没效的，你和京东商城合作会带来价值，任何人的围追堵截都是徒劳的。”然而从京东的反应来看，天猫的做法对于京东影响，远远不像老刘表示的那样乐观。

　　猫狗两大巨头的强势，平台的商家难免心生愤懑，这也让那些不甘心在双11中只做一个陪跑者的电商平台们看到了契机。早在去年双十一中，美丽说就通过给商家返点来笼络商家，以此来从天猫口中夺食。

　　在今年的双十一，有着这样想法的商家也不在少数。移动电商平台楚楚街就在商家端使出了杀手锏，相比京东的争锋相对，楚楚街对于品牌商家给出了更为开放的态度。楚楚街方面公开表示，对于今年参与天猫双十一报名并审核通过的楚楚街商家，平台将免费送双十一坑位，这对于商家而言无疑是极具诱惑力的。

　　而另一家时尚电商平台蘑菇街则在双十一期间推出“商家极速贷款”服务，借款金额最高可达100万元人民币，以保证商家在双十一的销售中不出现资金周转问题。这些方法也为新兴平台与巨头们的竞争提供了一些新的思路。

　　另一个让楚楚街们看到的机会是，如今的天猫双十一，火力全开地标榜全球化，无论会场设置、流量引导、对外公关，对国际品牌“满满都是爱”。在这样的背景下，大批的国内品牌也在寻找新的渠道，相比天猫京东，楚楚街这样的新兴平台实际更贴近目标用户，其在几次大促中表现出的销售能力，也让商家们对于这次的双十一，有了更多的期待。