著名商标让企业变通中复活

　　近日，上海、重庆、内蒙古、山东、武汉等地均发文，正式废止政府对著名商标的认定和保护的地方性法规，以更为坚决的态度叫停对著名商标的行政认定，一时间引发舆论热议。著名商标制度在运行之初，确实对鼓励企业增强品牌意识、提高产品质量、推动地方经济发展起到了促进作用。但从根本上来说，由政府对著名商标作出认定和保护，是以政府的公信力为企业背书，有选择性支持的嫌疑，背离了市场公平竞争的基本原则。

　　金杯银杯不如老百姓的口碑。我国一些知名度比较高的商标，像全聚德、同仁堂等，不是靠着政府评比才享誉全国、蜚声世界，而是市场和消费者认可的结果。换言之，真正有影响的产品和企业，不一定需要政府来背书。而一旦为那些有问题的产品或企业背书，不仅会妨碍市场公平竞争秩序的建立，还会损伤政府公信力。

　　这一次叫停著名商标的行政认定，充分体现了政府回归职能本位、尊重市场规律和市场主体的精神。当然，徒法不足以自行，要防止著名商标在“变通”中复活，有两个问题必须要弄清楚、解决好。

　　首先，地方政府不再对著名商标进行认定后，之前已经被认定为著名商标的产品和企业，是不是还能继续使用著名商标进行宣传和推广？答案显然是否定的。因此，必须要在叫停著名商标行政认定的同时，禁止企业继续使用原来的著名商标，不留“尾巴”，不留后患。

　　其次，地方政府不认定著名商标了，那“红顶中介”能不能继续认定？答案显然也是否定的。做到“叫而能停”，政府部门既要“该放手时就放手”，不干涉市场和消费者的决定；也要“该出手时就出手”，不给“红顶中介”以生存空间，不留权力寻租的“灰色地带”。

　　让市场的归市场，权力的归权力，不仅可有效厘清二者边界，也可避免权力寻租、企业质量意识懈怠。将权力赋予产品的光环摘下，市场竞争才会更加公平，也才会督促企业在生产过程中对市场、质量、安全怀有更多敬畏之心。

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