呵护广州老字号 要把商标保护摆在优先位置

　　加大老字号资金投入，机场火车站等城市窗口以优惠租金设老字号专区……广州市政府办公厅近日印发《广州市促进老字号创新发展三年行动方案(2018—2020年)》，公布一揽子促进广州老字号创新发展的措施。此举旨在促进广州市老字号创新发展，形成中华老字号、广东老字号、广州老字号多层次共同繁荣发展的局面，不断提升老字号的文化特色、产品质量、品牌信誉和竞争能力。在此一品标局商标网查询给大家提个醒。商标并不是注册完就可以束之高阁了，而是有任何变动都要及时更新，有任何问题及时咨询专业人士。一品标局网愿意随时为您提供帮助!

　　一品标局总结了《行动方案》的四大亮点：一是加大老字号品牌在北京路、上下九、荔枝湾等地的集聚，二是建立老字号保护名录、培育和保护知识产权，三是纳入“广州游”相关线路，设老字号文化陈列馆，四是鼓励老字号“走出去”，扩大“广州手信”影响力。

　　应当说这些措施都很重要，也挺有意义，但如果实施起来，每一点都大有讲究。以把老字号打造成“伴手礼”为例，上海的大白兔奶糖就作了不错的示范。公司请来了法国著名设计公司阿尼亚斯贝设计新的外包装，披上潮牌外衣后，大白兔涨价9倍。当然，除了“换脸”之外，大白兔也换了心(口味)，研发出了更多口味的产品，以适应消费者需求。

　　上面的这些亮点，如果让我排序的话，我会把培育和保护知识产权放在第一位。商标作为老字号的无形资产，其实一直被有意无意地忽略，尤其随着近些年来电商行业的异军突起，不少老字号在国外纷纷被抢注。来自国家工商管理总局商标局的数据显示，自上世纪80年代以来，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元无形资产流失。上面提到的大白兔在印尼、日本、菲律宾、美国等地都曾被抢注过。

　　具体到广州本地，也发生过百年老字号没有续费在国内被抢注的事。2017年有媒体报道，“双鹤玫瑰及图”商标是广州市老字号永利威酒庄使用超过百年的瓶装装潢，“半边鸡，一瓶永利威”一度成为了广州街坊的日常口语。2013年，因为公司内部部门调动导致跟进疏忽，台山一家公司抢注了“双鹤玫瑰+图”的商标。由于双方产品有着相同的销售渠道，后者对“正主”的销量造成了很大冲击，原本一年的销量有2000万元，后来销量急转直下，下降了三分之二，损失不可谓不惨重。

　　商标被抢注既有竞争对手所为，也有单纯的只为牟利，比如一些公司会将包括老字号在内的热销商品品牌注册外国商标(中国与境外品牌暂未互认互通)。一旦这些品牌商转做跨境电商并且卖得火爆，该品牌的境外商标持有人就会向外国商标部门起诉，要求大量经济赔偿或者品牌代理费。当然，如果这些老字号在国内商标续费事宜上有所迟缓的话，也会给这些圈钱的“猎人”乘虚而入的机会。

　　因此，老字号企业要发展，一定要有预警思维，强化商标保护先行意识，积极注册商标，且适当在近似商标与非类似商品类别上进行防御性注册，避免他人“抢注”或使用近似商标等情形的发生。否则，不发生商标纠纷则已，一旦发生就后悔莫及了。同时，企业要加强市场监测，如发现他人侵权与不正当竞争行为，应及时采取法律措施以维权。对于政府相关部门来说，则可以考虑推动成立老字号协会，积极促进老字号商标集体注册，以扶持和保护老字号的发展。