“双十一”剁手，你必须要清楚的一件事

　　“双十一”临近，剁手党们在疯狂购物的同时，大部分人并不会注意到一个很重要的细节。有的品牌名称右上角会有一个小“®”或“TM”标志，别小看这些标志，它决定了这个品牌是否受到法律保护，和消费者能否捍卫自身的合法权益。认准这些标志，能帮助我们避免买到伪劣盗版产品，避免上当受骗。

　　那么“®”和“TM”到底是什么？

　　“®”是注册商标的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请，商标局审查通过，成为注册商标，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。而“TM”标志表示该商标已经向国家商标局提出申请，并已受理，且现有商标持有人有优先使用权，但不受法律保护。

　　一品标局专业人士介绍，消费者如果购买了未注册商标的产品，不仅后续会因为商家侵权导致产品更新停滞，售后服务缺失，还可能会买到假冒伪劣产品，造成金钱浪费的同时埋下安全隐患，导致更严重的后果。

　　天猫众多国际大牌均未标注“®”或“TM”标识

　　正因为商标对品牌的信誉和权威性如此重要，天猫对入驻商家有严格的要求。天猫商城2015年度招商标准中，明确规定服装、鞋类、箱包、手表等商品商标状态需为“®”标且需注册满两年及以上，且在最近一年内未发生转让;化妆品、美发护发等商品商标状态为“®”标且需注册满三年及以上，且在最近两年内未发生转让;餐饮美食、本地化生活服务、教育培训等业务，如商标处于“注册申请受理”状态(即“TM”商标)，注册申请时间须满三个月，图书音箱等注册申请时间则须满六个月。另，珠宝配饰、家装家居、电子等大多数商品都对商标有要求。

　　可以说，商标是入驻天猫的基本标准。然而笔者发现，天猫商城包括CK、zara、sk-2等众多国际服装和化妆品大牌都并未在商标右上角显著位置标注“®”或“TM”标识，虽然国际品牌在进入中国时可能会因为商标的地域限制和注册周期过长等原因而导致迟迟未拿到注册商标，但这依然在一定程度上反应出了两个问题：第一、大多数商家对商标标识所带来的品牌信誉增效不够重视，知识产权的维权和用权意识缺乏;第二、侧面反应国内消费者普遍还不具备从知识产权的角度判断一个品牌可信度的能力，商标是否具有法律效力很难对购买决策造成影响。

　　小编认为了解知识产权并非一部分人或部分企业的事，更应全民普及，不仅在微观上消费者的购买决策更理性，自身权益能够得到保障，更在宏观层面对市场调控和社会发展都具有积极助推作用。未来是知识产权的时代，未来的竞争也将会是知识产权的竞争。