一只“破鞋”引发的惨案，耐克市值蒸发13亿

　　北京时间2月21日，一场全美直播的NCAA焦点战，北卡罗来纳州大学88-72战胜夺冠大热达克大学。其中场上的杜克大学球员锡恩•威廉姆森(Zion williamson)已被外界看好会成为NBA2019年的选秀状元。令人意外的是，锡恩在开场仅30秒时被另一名球员持球进攻，因其所穿的NIKE PG 2.5球鞋被当场踩到撕裂，右膝被诊断为一级扭伤，只能提前离场。

　　一时之间耐克被推上风口浪尖，耐克鞋的质量因此受到怀疑，并导致耐克在当地时间周四的股价下跌了1.05%，损失超过13亿美元。耐克官方也是马不停蹄地发布了公告，公告中表示耐克官方目前非常关注这一事件，希望锡安能够早日康复，后续的时间会会专注产品的性能以及质量，目前耐克也是在努力地查明产品出现问题的原因。

　　在2018年，英国品牌评估机构BrandFinance发布的“2018全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜。耐克以280.3亿美元的品牌价值位列榜首，蝉联第一。而它的竞争对手阿迪达斯才位于排行榜第四位。你可能不知道阿迪达斯创立于1949年，而耐克在1972年才正式成立。

　　耐克凭什么后来居上?

　　消费者在选择购买运动鞋时往往会在考量两个方面：一是运动鞋的外观是否是自己喜爱的，是否是时尚单品?是否值得收藏?二是运动安全，即一双鞋的减震技术能否满足相应运动的需求。因此鞋底技术与鞋面编织技术的开发已成为目前运动鞋市场上竞争的焦点。鞋面和鞋底的专利技术是其核心竞争力。耐克在运动鞋上的专利家族超过7000件，在全球的专利申请多达13000多件。

　　耐克的VaporMax在2017年一经推出就在跑鞋界掀起巨浪。Flyknit编织鞋面和Vapormax气垫是它抢占市场的有力武器。Flyknit是一种鞋面编织技术，采用高强度的纤维和高精度的工艺，将鞋面编织成透气、耐用、密度不一的袜状结构。在Flyknit技术上耐克声称具有300多件专利。而Vapormax气垫是耐克气垫的王牌，在耐克科技中占据着重要地位的技术。

　　据相关媒体报道，自2012年被推出以来，Flyknit相关产品为耐克带来超过10亿美元的销售额。耐克在运动鞋消费市场能够取得如此的成功，与Flyknit等高利润技术产品推动息息相关。由此可见，企业想要在市场上赢得有利的竞争力，那么专利是其最有力武器。