自然人姓名商标化使用应遵循诚实信用原则

　　案情简介

　　2013年8月，自然人李某提出第13029596号“金龟子”商标(下称诉争商标)的注册申请，后核定使用在教育、培训等第41类服务上，专用权期限至2025年8月13日。2017年10月，刘纯燕以诉争商标的注册侵犯了其在先姓名权为由，对诉争商标提出无效宣告请求。2018年9月，原商标评审委员会裁定宣告诉争商标无效。李某不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。

　　李某诉称，“金龟子”只是刘纯燕在其主持的少儿节目中的角色名称，非艺名;“金龟子”还是一种昆虫的名字;即使“金龟子”可以作为艺名予以保护，其姓名权的保护范围也不能跨类到“教育、培训”等服务上。刘纯燕认为，经多年宣传和使用，相关公众、媒体已将“金龟子”作为其姓名符号;其主持的少儿节目和儿童教育培训吻合，艺名“金龟子”的受众和诉争商标核定的教育、培训等服务的相关公众具有一致性;诉争商标在实际使用中已经导致相关公众产生混淆和误认，对其姓名权和声誉造成损害。该案目前仍在进一步审理中。

　　案件评析

　　诚实信用原则是民法的基本原则，即要求人们在民事活动中应当讲诚实、守信用，正当行使权利和履行义务。公民虽然可以将其姓名作为商品商标或企业字号进行商业使用，却不得因此侵犯他人权利。在经济生活中，如何妥善处理自然人姓名权的行使与在先权利，特别是与在先商标权的冲突，便成为司法实践中的重要问题。

　　一方面，商标的构成要素包括文字，与自然人姓名存在着重合的可能性。而作为声望的重要载体，姓名常常被使用在产品或其包装上，通过促销产品而体现出其商业价值。因此，自然人姓名的商业利用要避免与商标权发生冲突。

　　另一方面，自然人姓名的商业利用应避免混淆。将姓名进行商业使用，如果与他人商标在文字组成上相同，而且使用在相同或类似商品或服务上，经过消费者认知、评论、传播后，易让相关社会公众发生混淆。当两者发生冲突时，应适用保护在先合法权利人利益的原则，以存在混淆或者混淆的可能作为认定侵权的前提。构成不正当竞争的，应当依法予以制止，这是类似商标纠纷或不正当竞争纠纷案件定性及案件处理的关键。