遭遇傍名牌，鹿角巷深圳首店即将关店！

　　近日，有媒体报道称，位于深圳海岸城的鹿角巷即将关店，门口挂有转让的标牌。据了解，该店为鹿角巷在深圳的第一家门店，于去年4月底开业，至今营业仅一年多。据悉，该店开业之初，生意十分火爆，经常能看到门口排着六七十人的长队，门口甚至挂出了一张霸气的指示牌“预计等待时间五个小时”。有网友称，从线上渠道获得“免排券”，也要等待一个小时左右。想了解更多商标注册知识，或是其他知识产权方面的问题，欢迎关注一品知识产权商标注册我们有问必答!

　　该店由于房租上涨，城市合伙人内部进行门店调整，将会在深圳其他地方再选址开店，但该店的动作不能代表品牌市场布局动作。不可否认，近年来，以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起，风靡年轻时尚消费圈。而人红是非多的鹿角巷一直饱受山寨的困扰。据了解，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家。仅杭州地区，在大众点评网上就能搜到上百家鹿角巷，且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店，令消费者真真假假分不清楚。

　　对于何以遭遇如此疯狂的山寨抄袭，鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉，正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册，为盗版复制提供了漏洞。为何正牌公司不早早地注册商标？“火得太快了根本来不及，之前也没有这个法律意识。”

　　对于维权，鹿角巷方面表示，“维权之路必定坚持到底”，“不在乎代价”。在他们看来，这是一场事关品牌尊严的终极较量，同时也为用户负责。

　　业内人士对此表示，与其他茶饮品牌相比，鹿角巷遭受的山寨问题严峻得多，压力也大得多，为了维护品牌尊严和用户体验，不得不走上维权之路，而这势必占用品牌日常运营的财力精力，进而影响到品牌扩张速度。

　　实际上，对于鹿角巷来说，通过法律途径争取到商标的所有权是解决问题的根本所在。鹿角巷相关负责人表示，按照国家流程，将于10月份会发出商标审核结果。在获取商标后，将会进行品牌升级，在门店场景、品类方面都会进行升级。

　　除了“山寨”门店问题之外，鹿角巷还面临另一个更为严峻的问题——产品缺乏吸引力。一个品牌需要有一定的创造性，像一些茶饮品牌定位不鲜明，随着行业竞争激烈，消费者认同感不强便随之被淘汰。部分饮品企业开始从产品、数量、场景等多方位进行创新升级，不断挖掘和深入市场。

　　鹿角巷的爆红，离不开它的营销策略。然而，在尝鲜过后，消费者留给鹿角巷的评价却是对其产品味道的“吐槽”。有分析指出，此次深圳首店的关闭，或许是对鹿角巷的一次“危机警告”。在品牌维权与开店的同时，如何提高产品创新力，优化产品口味才是鹿角巷未来发展要思考的首要问题。