干货集锦:商标取名原则

24336次 2016-04-07

商标取名原则



   商标是企业在创办初期就必须要重视的,商标的出现,可以象征代表企业,可以更好的进行传播,商标的设计也要结合企业的文化背景来命名,商标注册可以保证企业的合法权益,企业要发展,就要设计一个好的商标,就要对商标进行注册,让法律来保护它。

   

   一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的 “ 无形 ” 资产。利用 “ 名气 ” 这个聚宝盆,闻名世界的索尼公司只用每台 37 美元买进上海无线电三厂生产的收录机,贴上自己的商标就可以卖 80 多美元一台。由此可见,商标对于企业而言有多重要,随着企业的不断发展和完善,消费者对整个企业的认可,对产品的依赖就都锁定在商标上。


   企业发展到一定阶段,商标的价值就十分可观。知名品牌“ 可口可乐 ” 的商标价值则达 30 亿美元,占该公司财产总和的四分之三。中国的 “ 娃哈哈 ” 商标,仅第一年就创锐利 2650 万元。这些年更是声名鹊起,如日中天。设计好商标的名称,让商标和企业一同成长,在发展企业的同时也为商标增值。

  

   那么,在创业初期,就要进行的商标设计,又有哪些需要我们注意的地方呢?

  

1有备无患


  现代社会发展迅猛,许多企业都在发展,商标注册更是花样繁多,以往2个字的商标组合已经很难通过审核了,当企业在设计商标的时候,最好选择2个或者以上的商标数量,以防其中一个不通过还有备选,要确保万无一失,将风险减低到最小。

  

2不能暖昧


  椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁,却取名为 “ 椰汁蜜 ” ,无心之过倒也惹来商禁风波,就是因为跟人家太类似了,麻烦马上跟着来,并且消费者也都不傻,看到连商标名称都是抄袭。

  

3名符其实

  

  商品名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有 “ 白色城堡 ” 这么个品牌,你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难联想它会与衣服有关。有人告诉笔者 “ 万客隆 ” 她老搞不懂,每次约会都弄错地方,很伤脑筋。而猛打广告的 “ 喜之郎 ” 、 “ 吃了再说 ” 都明显有吃的意境,在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

 

4一目了然

  

  商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。 “ 康师傅 ” 就是个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在,康师傅不仅是品牌名,而且意味着健康。 “ 椰汁 ” 的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。

  

5便于设计


  许多企业都会选择让专门的设计公司来设计商标,这本是无可厚非的事情,但是现在许多设计公司只会设计平面上的商标,没有考虑到日后商标被打印出来,或者做成立体图形时的样子,常常会出现很多失败的商标设计,企业在审核这部分设计的时候,也要想到日后的使用,看看所设计的商标是否能够被打印出来,是否依旧立体好看。

 

6专名专用


  台湾有个叫王兴钦的发明家,发明了一个两用刷,一面是刷子,一面是肥皂,还可接在水龙头上,使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫 “ 鸳鸯刷 ” ,非常浪漫,经豪华包装后推向市场,可销路奇差。后经别人揭示才发现,人们误将此刷当作刷背的刷子。

  原来问题出在名字上,人们联想到 “ 鸳鸯戏水 ” ,而这个刷子刷背实在太硬,销路自然不好。由此可见,名实相符是多么的重要,商标取名不仅要好听,更要贴合实际,要和产品本身的用途想结合,这样才能够真正吸引到客户的目光。

干货集锦:商标取名原则


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