商标字号未注册 "叫了个鸡"被要求整改

24784次 2016-11-21

“没有性生活的鸡”、“鸡情运动”、“撩情鸡肉条”……

这些看上去有点“辣眼”的词组,其实是一家炸鸡店的菜名,这家店在网上还蛮有名,叫“叫了个鸡”。点餐电话在这里被标为“CALL 鸡热线”。

这种“擦边球”的叫法饱受质疑,“叫了个鸡”在全国多地的连锁店也曾因“恶俗”而引发投诉。近日,杭州市场监管部门向辖区内一家“叫了个鸡”下发责令整改通知书:在整改通过之前,该店不得营业。

店名、菜名、宣传语

实在有点“污”

最先对“叫了个鸡”投诉的黄先生觉得,这样的店非常低俗。“我没有见过这么恶俗的店招,也没见过那么低俗的菜名。不是一个,只要是加盟店统一都是这样的。”

黄先生所说的这家“叫了个鸡”炸鸡店,在杭州祥符路上。这家店店面约20平方米,无论是店铺外观还是内部装修,黄色是主打基调,到处都画上一只白色的卡通小鸡——这应当就是Logo。

为什么店名取成“叫了个鸡”?是不是商家的“无意为之”?看一眼菜单上的菜名,你就会发现,不是。

“没有性生活的鸡”、“真踏马好翅”、“和他有一腿”、“鸡的泡友”……店内宣传语:“互联网最风骚外卖”、“叫我,你怕了吗”;宣传海报:“满足你对鸡的所有幻想”;品牌目标:“全球鸡店领导品牌”。

店老板是个年轻人,他说自己这家是加盟店,只营业了半个月。“所有的宣传用语、菜单都是总部给的,觉得比较新颖。”他说最近的生意不太好,不知道是因为地段还是这个品牌本身的原因。

“这种宣传对小孩子不好,好像故意和色情搭边似的。”旁边一个小卖部老板觉得接受不了,标语太过分。

“没什么特别的吧,看一眼就能记住。”一位路人则认为无可厚非,“只要工商(市场监管)那边注册过就行”。

无照经营,商标字号未注册审批

工商责令停业整改

和杭州祥符路上的这家“叫了个鸡”不同,新华路上的另一家加盟店却已经关门,店招也已被拆除——杭州市市场监督管理局下城分局长庆所下发了一份责令整改通知书,要求新华路“叫了个鸡”门店停业整改。

“查处的原因是多方面的,最重要的无证经营。”长庆工商所谢鸿所长介绍,“叫了个鸡”是加盟店,总部在上海,被查的这家店经营时间不长但“名声在外”。主要存在几个问题:商标/字号没有注册,也没有经过市局审批;经营场所没有产权故而无法通过营业执照申请。“我们要求对方先办理好营业执照,同时也要申请注册商标、字号。在所有这些环节未通过之前,门店不得营业。”

也就是说“叫了个鸡”被查原因有二:没有营业执照;门店名称、商标未得到市场监管部门的审批通过。

钱报记者了解到,要悬挂“叫了个鸡”这样的招牌,首先需要经过市场监管的审查批准;招牌内容也需要符合有关规定,并经监管部门登记、核准过。杭州市市场监管局相关负责人介绍,杭州有多少家“叫了个鸡”门店并不确知,但如果有商家来登记,一般是不会被准许的。

他说按照我国现行的《企业名称登记管理规定》,企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字,不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字;《个体工商户名称登记管理办法》第十一条也明确规定,个体工商户名称不得含有违反社会公序良俗,不尊重民族、宗教民俗的文字。“类似‘食饿不赦’、‘叫了个鸡’这样的名称,肯定是通不过的,当然也就不能登记为企业名称。”

“叫了个鸡”将改宣传语

公司总部致歉自查

“叫了个鸡”官网显示,这是一家2014年创办的互联网餐饮品牌,通过加盟方式扩张,联系地址为上海。

中国商标网可查询的信息显示,“叫了个鸡”的申请商家名是“言记(上海)餐饮企业管理有限公司”。该公司在国际分类号29,35,43下分别申请注册商标,申请日期为2014年12月和2015年1月。但该条申请在去年11月被驳回,最新状态显示为“商标注册申请等待驳回复审”。

针对杭州市场“叫了个鸡”被查一事,钱报记者联系上了“叫了个鸡”上海总部,相关负责人说目前公司尚没有接到监管部门的整改意见,但已经知晓杭州有门店被查。“我们也意识到原来的宣传语、菜单已不适合企业的发展,接下来一周我们将进行自查自改。”他说,公司将撤换所有实体店、网站的宣传语和菜单,同时也向宣传语的不适应人群致歉。

一位业内人士向钱报透露,商家之所以选择类似店名或者商标,其核心就是为了吸引眼球,并希望形成“病毒式传播”,最终达到推广品牌和产品的目的。“真正想做大企业的人不会这么干,没有美誉度,太low。但这也是一种营销套路,你关注了,它就赢了。”

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