没有知识产权保护意识 未来就该为错误埋单

31574次 2018-11-14

  在创业初期你考虑过保护自己的品牌吗?“一旦我的创业项目成功运行,我会考虑的”。这是我经常会听到的说法。而事实上,你的品牌拥有惊人的潜力,在创业早期保护品牌知识产权是至关重要的。

  知识产权,如商标或专利,是申请人所拥有的无形商业资产。它们可以用来建立和保护初创企业的品牌,帮助企业把无形资产变成现金。企业也可以通过许可、特许经营或销售的方式将他们的知识产权货币化。

没有知识产权保护意识 未来就该为错误埋单

  案例分析:没有保护意识,未来就该为错误埋单

  1.西门子在他国抢注海信商标,海信不得已花大价钱买回。“商标权在谁手上,就是因为有独享使用的权利”。

  2.广东某计划上市公司老板放手公司业务,投入大量资金做商标投资,获益颇丰。商标注册是一个潜力巨大的市场,合适的商标也面临被抢注的风险。

  3.加多宝使用王老吉商标并将品牌做大做强之后,就商标使用许可费问题与商标拥有者产生了巨大的分歧,并分道扬镳,甚至对簿公堂。商标的价值具有巨大的上升空间,在最初就应该划分清楚。

  4.滴滴打车原名嘀嘀打车,后因商标已被抢注,无奈改名滴滴,但由于事先尚未查询清楚,现在还面临着滴滴被抢注的窘境。商标注册前的查询和确认十分重要且必要。

  5.陌陌在注册时遗漏了一个类别,导致这个类别的陌陌被其他公司抢注,在上市前被爆出商标侵权事件,影响上市进程和公司发展。商标的注册类别要覆盖广泛,避免遗漏,而给其他商标抢注者可趁之机。

  总结:商标的事情,逐渐成为一个企业未来发展大之后的一个坎,是否注册商标,将时衡量创业者智商的标志之一。我们在创业的早期花一点点小钱去保护创业者刚开始创业的成果,无论是品牌还是技术,对专利的技术,或者说这个软件的制作权,都要有保护的意识,你自己都没有意识到这个问题的话,未来你的整个公司都要为自己的错误埋单。”

  例如,澳大利亚公司贝加乳酪2017年对维吉麦品牌的收购就彰显了品牌的价值,如果将品牌视为一项资产,公司就可以获利。维吉麦诞生于1922年,其创始人Cyril Percy Calliste在1923年通过商标申请来保护他的品牌。

  如今,维吉麦已经成为澳大利亚的一个标志,销售额达数百万美元。几代澳大利亚人长大后仍然会背诵“快乐的小维吉麦”的品牌歌曲,这就是维吉麦品牌力量的进一步证明。

  Cyril的经历是一个很好的例子:如果你想从你的品牌赚钱,你首先必须投资于它。

  创业时,应该优先考虑品牌和知识产权的作用。你的知识产权战略应该是你制定商业计划的一个组成部分,是了解市场,了解竞争和有效定位新产品或服务的一部分。因此,在这个早期阶段,专注于你的知识产权战略是至关重要的。当然这并不意味着你要保护所有的知识产权,你要花时间考虑你哪部分业务和知识产权应该受到保护。

  创造竞争优势

  通过保护你的知识产权,你能够向投资者展示你对创业的信心和对成功的期望。这也会阻止其他人使用你的想法和创意或贬低你的品牌。这会让你的初创公司处于最佳的位置,可能会让你所有努力得到回报。有效地保护和使用知识产权可以创造竞争优势。

  保护你的知识产权

  创业公司保护知识产权的最佳方式是制定一个IP策略。这将独一无二的,因为每个企业都是不同的。你首先要做的是确定你的知识产权,并决定是否应申请知识产权保护。

  申请知识产权保护有好处也有坏处,所以你要研究决定对你来说怎样才是最好的。关于知识产权,以下四个问题是初创公司应该注意的:商标、发明专利、设计专利、版权。

  商标是初创企业的身份或品牌。它把你的商品和服务同其他人的区别开来。它可以是一个数字,单词,短语,声音,气味,形状,标志,图片,包装或这些方面的组合。

  专利是用来保护发明的。包括任何有用的发明,如设备、实体、方法或过程等。

  设计保护产品的外观,比如形状、图案或外形。这与保护产品功能方面的专利不同。

  版权为那些以某种形式表达思想和信息的人们提供了保护,最常见的是书籍、电影、音乐和艺术品。然而,它也可以包括你的网站内容、代码基础、技术,甚至你的宣传材料。

  专利、商标和外观设计都可注册。为了保护你的海外知识产权,你需要在每个相关国家的知识产权办公室注册,或通过多国统一的“PCT”申请。

  还有一些其他类型的无需注册的知识产权,可用于保护创业公司的优势。

  一个是商业秘密。几乎每个企业都会保留一些信息作为商业秘密。最有名的例子是可口可乐的配方,可口可乐配方自1891起一直是商业秘密。创业者使用商业秘密时,应考虑使用非公开协议与员工或第三方讨论敏感和机密信息,以保障知识产权。

  创建一个创业公司,并看到它的成长,是一项长期的、有意义的事。投资创业公司的品牌,并考虑保护它的最佳方法,这是明智的商业决策。从对外的名称,到创新的过程,到产品的外观,有很多方式可以区分你与你的竞争对手、培育不同的竞争优势。创业公司若想做长久,从一开始就要学会保护自己的品牌和知识产权。

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