购买商标时,一定要考虑这五个方面!

  喜欢一个人,你是看颜值,还是看气质?于小编而言,颜值是基础,气质是关键,主要原因在气质能决定小编喜欢一个人的程度。

  在商标圈,流传着这么一句话“商标之于企业,如名字之于人”,也就是说,商标是企业的基础,有商标的企业走得更远。

  不过市场上的商标参差不齐,名字有好有坏,想要购买商标的企业又该如何选择呢?这就说到“关键点”上了,一枚好商标的气质不同,怎么看,跟我来!

  第一,好看

  看人,第一眼看是否长得好看,商标也一样。商标首先是给人看的,如果没有好的视觉效果,其他做得再好,效果也会大打折扣,而这个“好看”也是又要求的:

  1、清楚品牌定位,精准受众目标。这个包括消费者以及资讯接受者,以目标受众的审美来评判方可;

  2、构想好商标的主要应用场景,要在主要场景中凸显出好看。就比如一家互联网公司,那就是要在个网页中与传统线下广告渠道有一定差别。

  第二,简单明了

  在英语中,有句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的),这句话并非没有道理。

  在商标设计原则上,简单的内容更醒目,更容易让消费者记住:

  1、极简或者致简在图案设计上的运用,就如耐克的对勾,简洁但给人的印象深刻;

  2、朗朗上口的简短发音,如天猫、可口可乐;

  3、数字在商标中的运用也呈现简单直接的效果,像58同城、36氪等。但是,单纯的数字被驳回的风险较高,不建议冒险;

  4、单个汉字在商标中的运用,例虎牌万金油等;

  5、叠词在商标中的运用,如滴滴打车、当当网等。

  第三,识别性强

  商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字,能给用户传递什么样的印象,这是一个比较抽象和主观的判断过程。

  1、看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配;

  2、设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象,他们是不是很容易懂;

  3、有一个内部共识的有效方法,就是将放在竞手的商标中看看,是不是既醒目又不突兀;

  4、识别性对专业的行业、部门和机构非常重要,对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

  第四,独特性

  商标就如人的名字一般,其设计要讲究独特,否则像“小明”一样的大众,商标就失去了意义,这也就是商标的显著性特征。

  1、首先是“独”,没有相似商标,如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志;

  2、其次是“特”,也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙,突破常规,与众不同。

   第五,有意义

  商标要富有特定的含义和说法,这是商标设计的最高要求。

  1、有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标,你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆,你也可以用进取、努力(追求)等来关联;

  2、有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事,如老干妈,一看标志就想起那个香辣传奇故事,那自然会带来丰富的品牌传播。

  综上所述,一枚好商标所具备的“气质”决定着商标或品牌今后发展的高度。所以有购标需求的企业,在找商标的时候可以格外注意上述五点,助力企业找到符合企业文化,又自带流量的商标。

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