太难了!雪花啤酒进军海外,没想到因为商标问题......

2342次 2019-09-04 商标异议 商标答辩 

  华润雪花啤酒是我国比较著名的啤酒品牌,也是我国比较老的啤酒品牌。在1994年的中国啤酒评比会上,华润啤酒因泡沫丰富洁白如雪,口味持久溢香似花,所以被名为"雪花啤酒"。

  随着发展其公司发展,华润雪花啤酒外观上也因带有雪花的标志性商标,也渐渐被人所熟知。不过这个连续多年世界销量第一的啤酒品牌,近日却在商标上受了挫。

太难了!雪花啤酒进军海外,没想到因为商标问题......

  日本朝日啤酒在英国注册商标“Snow Globe”,结果华润雪花啤酒提出异议。近日,两大啤酒品牌关于商标的纷争终于出结果了。

  勇闯天涯的雪花在英国闯不下去了…… 2018年2月,朝日啤酒向英国知识产权局申请"Snow Globe"(雪花)商标的注册,结果华润雪花知道后,很快对此商标注册提出异议申请。

  原来在2017年的时候,华润雪花啤酒就与摩森康胜(Molson Coors)啤酒公司签署了协议,授予其向英国市场销售雪花啤酒的专有权。

  华润雪花还在异议申请中给出了6个引证商标,其中有一个是在欧洲注册了的,啤酒品类的"Snow"商标。

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  于是朝日啤酒这边发起反驳,表示希望华润提供其中三件商标的使用证据。此案件经过审理,英国知识产权局表示:

  1、与啤酒相关的商标中都含有"Snow"这个词语,这并不能证明该元素的独特性,在啤酒领域频繁被使用而削弱,华润提交的证据不能证实这一点;

  2、使用"sonw"商标的产品,虽然在商品类别相同或者商品高度相似,但是在"Snow"一词上仅仅存在较低程度的近似,在视觉和听觉上中等程度近似。所以这些商标并不会直接或间接地混淆;

  3、消费者也不会将在后商标视为在先商标的子品牌或品牌延伸,也不会认为商品在经济上与同一企业有关联,并且华润的第一件商标是欧盟商标,并不能作为异议申请的依据。

  所以,英国知识产权局驳回了华润雪花对啤酒"Snow Globe"的反对意见,认为朝日啤酒继续注册,但仍可以上诉,并且裁定华润向朝日支付1300英镑费用。

太难了!雪花啤酒进军海外,没想到因为商标问题......

  华润啤酒方面,在多年把持国内市场份额老大之后,其似乎把发展眼光投向了国外,尝试在全球范围进行并购布局。不过这次的华润海外进军策略首先在商标上吃了亏,这说明商标对企业发展是十分重要的。

  为什么华润雪花和朝日啤酒争夺商标会失败呢? 

  1、未能提供有力的商标使用的证据

  在提出商标异议的时候,应该提供商标产品的连续使用证明,商标注册的历史和范围等材料。使用证明可以提供销售情况,并且提供销售合同,完税证明或者发票等具有较高证明力的证据,其次还应该提供近年来商标的广告投入和市场宣传情况。

  2、商标在其他国家注册不完全

  虽然华润在欧洲注册了"Snow"商标,但是华润却没有在英国注册商标,英国现在脱离欧盟,所以注册的商标在英国也不具有意义。 华润这次败诉,是因为没有提供相应的在英国注册并连续使用的"Snow"商标,证据提供不充分,信服力不足这是原因之一。

  3、商标的显著性不强

  虽然华润使用"Snow"的商标很多年,但是这个"Snow"标志却没有形成华润啤酒产品的专属标志,没有有很大的显著性和特别性。

  如此一来,华润想要在这场商标之争中占得优势,太难了。所以,英国商标局才会判定为其他品牌产品使用"Snow"不会和华润产生关联。

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