抢注中国商标的法国飞跃，怎么没人敢骂它山寨？

　　提起山寨，想必大家都深恶痛觉，还记得前段时间無印良品被山寨无印告上法庭这回事儿吗?

　　正版维权，天经地义，但是谁也没有想到官司打到了最后，正版無印赔款不说，还要给山寨赔礼道歉。山寨骗得了自己骗不了观众，由内到外打造了个假無印，赢了官司输了人心。

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　　打击山寨也是正义之举，但总有一些人借题发挥，抢先一步先把山寨大国这一帽子扣在了自己国家身上，中国制造的好他们看不见，中国制造转向中国设计他们不了解，窝里横倒是成了拿手好戏。

　　中国的零售业规范运行不过三十年，版权意识和商标意识的觉醒也就近几年的事情，知识版权的保护更是一个复杂的过程。山寨品牌赢了官司，我们也能从道德的层面去抵制它。

　　正视“山寨”这件事情本身，提升版权意识才是正事，但借此诋毁自己国家和民族，不是蠢就是坏。

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　　同样是抢注商标，当初法国人抢注中国飞跃商标的时候，这些人怎么没有第一个站出来骂?回过头来还要说一句：“法国人拯救了飞跃”

　　说到飞跃商标事件，愿意花时间了解的人真不不多，有人说法国人收购了飞跃，也有人说法国飞跃是中国飞跃的升级版，总之提到飞跃就离不开法国人，但作为国民球鞋的中国飞跃，真的是被法国人拯救了吗?

　　一些人看待飞跃和无印被抢注商标的事情完全是两种态度，无非是对国产品牌先入为主的“档次低”，今天咱们就讲讲——中国飞跃。

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　　或许现在的年轻人对飞跃印象不深，但是依然对飞跃的辉煌过往有所听闻。

　　飞跃诞生于大跃进时期的上海，前身为大孚橡胶厂，当时老百姓对实用球鞋的需求巨大，以解放鞋为原型，适合民用的飞跃球鞋因此被开发出来，因为结实轻便，经久耐穿，成为了很多劳作者的工作鞋。

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　　1958年，大孚向政府申请商标，“飞跃”商标正式注册，商标号27551，带着红蓝logo的“解放鞋”很快就在劳动人民之间流行了起来。因为耐穿实用的好品质，飞跃在1964年被评为全国同类产品第一名

　　但是这还不是飞跃最辉煌的时候。

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　　飞跃的巅峰要数70-80年代，那是中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”的天下，当时人们开始意识到“时尚”这个东西，人们看待飞跃的眼光也由一开始“实用的解放鞋”变成了时尚单品。

　　当年的飞跃无论是简洁的设计，轻便的用料还是具有特色的撞色logo，即使拿现代眼光来看，都不失为一种流行单品。

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　　并且，一直坚持手工制作的飞跃鞋，也是现代人欣赏的时尚理念。

　　原来生产过“飞跃”的老员工至今还记得，在胶水味弥漫、机器声轰然作响的车间里，一双“飞跃”要经过上底、压制、绷线、刷浆等许多道手工工艺才能成鞋，从鞋面粘到鞋底，再上机器缝合，几乎没有任何失误。

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　　80年代初，穿飞跃球鞋的，那都得是有钱人家的孩子，一双球鞋擦得很白，如果将它穿去班上，很快就会吸引女生的目光。那时候的飞跃，无异于现在的年轻人钟爱的yeezy、aj。

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　　法国飞跃和中国飞跃到底什么关系呢?简单一句话高级山寨与朴实原创的关系，矛盾很大。

　　自从90年代NIKE、adidas等外来球鞋迅速霸占了中国的市场，飞跃、回力等球鞋还没有来得及跟上这股外来新潮流就被挤到后边去了，生产飞跃的老工厂面临着严重的亏损，宁愿以更低的价格来为外来的知名球鞋代工。

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　　那时候国内没人意识到知识版权这回事儿，国内一些小作坊开始生产带有“飞跃”标志的山寨鞋，小作坊生产的“飞跃”质量参差不齐，导致品牌口碑下降。

　　年轻人已经看不上价格低廉的国产鞋了，开始以穿昂贵外来球鞋为荣。回力、飞跃等球鞋却被视作老土、过时的代名词，国产球鞋处境尴尬。

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　　但是飞跃球鞋的设计真的老土和过时吗?当初飞跃被法国人Patrice Bastian一眼看中的时候，他说他眼里只有惊艳。

　　就像是每个外国人都会怀疑中国功夫是不是真正存在一样，自从Patrice在少林寺武僧的脚上看到了这双鞋之后，一个关于神秘的东方武术文化的故事就在他脑子里成型了，当然，这位Sneakerhead也嗅到了金钱的味道。

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　　彼时恰逢欧洲时尚圈的反匡威热潮，带着东方复古质感的飞跃也许会是一门好生意。

　　2005年，他找到当时生产飞跃的大博文鞋厂，申请成为代理商，打包票说这款功夫鞋在欧洲一定火。Patrice就这样获得了大博文给的Feiyue商标口头授权，大博文还为帕特里斯提供了一条专门的生产线。

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　　事实证明，西方人确实很会讲故事。在他的包装下，飞跃变成了象征着东方先进生活方式的复古品牌，穿了它你就能感受到东方少林武术的魔力，并且把实体店开到了高档的香榭丽舍大街。

　　15块一双的平价飞跃买到了50欧元(约合人民币500元)，在欧洲火的一塌糊涂。

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　　“这绝对是挑战Converse在年轻人心目中的时尚主导地位。”法国版《ELLE》这样报道。年轻人厌倦了教条式的美国文化，他们急需一个能和Converse抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

　　在这个过程中，意识到飞跃“红杏出墙”后的上海飞跃找到patrice的团队协商收回商标，但是谈判破裂。

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　　于是法国飞跃决定先行一步，在2006年的时候干脆用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并请来设计师对飞跃进行改造，硬生生的重新包装出一个法国品牌，并赋予了新的含义“flying forward”(向前飞，还是向钱飞?)。

　　接下来法国飞跃就像个原创品牌一样，彻底展开了宣传，借助明星流量，潮人带货，大牌联名等一系列西方品牌的商业手段，成为了时尚界的宠儿。

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　　▲Orlando Bloom

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　　▲Poppy Delevingne

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　　▲Alessandra Ambrosio

　　由于受商标保护，中国飞跃失去了向海外地区发售的权利，如果中国飞跃向被注册的国家出售鞋子，海关甚至可以截获它们并将其定为假货。大孚也曾向法国大法院上诉，但因缺失了外销证据，最后败诉。

　　2008年，法国飞跃又和中国飞跃打了一场大官司，次年，Patrice Bastian花费上百万元，买下飞跃在欧盟区的商标权，回到法国经营。

　　“他们是强盗，”上海大孚厂的经理刘先生认为。

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　　最讽刺的是Patrice Bastian为保护飞跃在法国建立的品牌形象，避免被中国“抄袭”，他把所有飞跃的改良和生产都在法国完成，杜绝中国代加工。

　　标签上DESIGNED IN PARIS的字眼十分扎眼。

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　　那正牌原创的飞跃是不是就像人们以为的那样，销声匿迹了?

　　当法国飞跃在国际市场混得风生水起的时候，飞跃也没有闲着，Culture Matters找到了大孚飞跃，希望做一个老牌国货集合品牌，不说振兴中国文化了，起码要让外国人知道，什么才是真正的中国飞跃。

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　　“其他经销商主要是把渠道铺好，把货卖掉。但我们还覆盖设计开发，最重要的是品牌和市场的功能。”为了一改飞跃在一部分年轻人眼里老土过时的印象，Culture Matters团队在保持复古的经典设计，也做了改良。

　　鞋头变尖了，鞋型挺括了，更符合现代的审美。为了做出年轻人喜欢的“踩屎感”，鞋子还升级了海绵垫，价格也不贵，还是人人都买的起的国民鞋。

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　　另外，鞋子在底标、鞋舌标、鞋垫标三个地方都加上了大孚标，大孚飞跃总经理刘先生说：“我们这么做，就是想让消费者知道，大孚飞跃才是真正的飞跃”

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　　外国人会包装，国牌也不能输，基于年轻人的视觉，并且把最初的店铺开在上海文化氛围最好的路段。

　　如今的飞跃，让大家看到了中国潮牌该有的样子。在上海的黄金地段，飞跃实体店除了吸引中国潮人驻足，很多日韩潮人来中国都会去飞跃实体店带一双球鞋回去，穿上去就是一种优越感的体现，但是很多国人还没有意识到国货品牌的优秀。

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　　▲上海新天地的飞跃实体店

　　至于“法国人拯救了中国飞跃”这种普遍的舆论说法，我不敢苟同，法国飞跃再火，都和中国人没有关系，底子里还是一个抢注中国飞跃商标的高级山寨。国产飞跃价格亲民，性价比高。

　　飞跃我只认一个正版，那就是中国飞跃。

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　　盗版无印我不会去买，山寨的法国飞跃我更瞧不起。

　　今天把飞跃拿出来和大家讲，就是让大家正视“山寨”这件事情本身。因为無印是日本的品牌就幸灾乐祸，外国人山寨中国品牌就说是拯救，有些人还是没能拎清，在看待山寨这件事情上，还挺双标。

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　　▲飞跃×漫威联名款

　　西方媒体利用舆论意识打压中国品牌也就算了，一些中国媒体和消费者也无脑跟随，觉得本土品牌天生就是low，西方的品牌就是高贵。山寨当然可耻，可正常的模仿创新仿佛都变成有罪了，但是西方人抄我们的又是一套立场，洋大人怎么会山寨我们呢?甚至有人认为，这哪里是抄，明明是“救”，骂都不敢骂。

　　即便是飞跃本身，面对外国品牌抢注中国商标这样的事情，声音也很小，品牌不敢激起舆论，更别说消费者本身了，没多少人搞清楚法国飞跃和中国飞跃到底怎么一回事，即使面对这样赤裸裸的山寨，都先为洋大人找理由，是不是我们自己的品牌不够好?这就是自卑的表现。

　　中国时尚要飞跃起来，这种双标心态真得狠狠改!