抢注中国商标的法国飞跃,怎么没人敢骂它山寨?

3245次 2020-01-04 鞋子商标注册 商标抢注 

  提起山寨,想必大家都深恶痛觉,还记得前段时间無印良品被山寨无印告上法庭这回事儿吗?

  正版维权,天经地义,但是谁也没有想到官司打到了最后,正版無印赔款不说,还要给山寨赔礼道歉。山寨骗得了自己骗不了观众,由内到外打造了个假無印,赢了官司输了人心。

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  打击山寨也是正义之举,但总有一些人借题发挥,抢先一步先把山寨大国这一帽子扣在了自己国家身上,中国制造的好他们看不见,中国制造转向中国设计他们不了解,窝里横倒是成了拿手好戏。

  中国的零售业规范运行不过三十年,版权意识和商标意识的觉醒也就近几年的事情,知识版权的保护更是一个复杂的过程。山寨品牌赢了官司,我们也能从道德的层面去抵制它。

  正视“山寨”这件事情本身,提升版权意识才是正事,但借此诋毁自己国家和民族,不是蠢就是坏。

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  同样是抢注商标,当初法国人抢注中国飞跃商标的时候,这些人怎么没有第一个站出来骂?回过头来还要说一句:“法国人拯救了飞跃”

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  说到飞跃商标事件,愿意花时间了解的人真不不多,有人说法国人收购了飞跃,也有人说法国飞跃是中国飞跃的升级版,总之提到飞跃就离不开法国人,但作为国民球鞋的中国飞跃,真的是被法国人拯救了吗?

  一些人看待飞跃和无印被抢注商标的事情完全是两种态度,无非是对国产品牌先入为主的“档次低”,今天咱们就讲讲——中国飞跃。

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  或许现在的年轻人对飞跃印象不深,但是依然对飞跃的辉煌过往有所听闻。

  飞跃诞生于大跃进时期的上海,前身为大孚橡胶厂,当时老百姓对实用球鞋的需求巨大,以解放鞋为原型,适合民用的飞跃球鞋因此被开发出来,因为结实轻便,经久耐穿,成为了很多劳作者的工作鞋。

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  1958年,大孚向政府申请商标,“飞跃”商标正式注册,商标号27551,带着红蓝logo的“解放鞋”很快就在劳动人民之间流行了起来。因为耐穿实用的好品质,飞跃在1964年被评为全国同类产品第一名

  但是这还不是飞跃最辉煌的时候。

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  飞跃的巅峰要数70-80年代,那是中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”的天下,当时人们开始意识到“时尚”这个东西,人们看待飞跃的眼光也由一开始“实用的解放鞋”变成了时尚单品。

  当年的飞跃无论是简洁的设计,轻便的用料还是具有特色的撞色logo,即使拿现代眼光来看,都不失为一种流行单品。

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  并且,一直坚持手工制作的飞跃鞋,也是现代人欣赏的时尚理念。

  原来生产过“飞跃”的老员工至今还记得,在胶水味弥漫、机器声轰然作响的车间里,一双“飞跃”要经过上底、压制、绷线、刷浆等许多道手工工艺才能成鞋,从鞋面粘到鞋底,再上机器缝合,几乎没有任何失误。

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  80年代初,穿飞跃球鞋的,那都得是有钱人家的孩子,一双球鞋擦得很白,如果将它穿去班上,很快就会吸引女生的目光。那时候的飞跃,无异于现在的年轻人钟爱的yeezy、aj。

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  法国飞跃和中国飞跃到底什么关系呢?简单一句话高级山寨与朴实原创的关系,矛盾很大。

  自从90年代NIKE、adidas等外来球鞋迅速霸占了中国的市场,飞跃、回力等球鞋还没有来得及跟上这股外来新潮流就被挤到后边去了,生产飞跃的老工厂面临着严重的亏损,宁愿以更低的价格来为外来的知名球鞋代工。

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  那时候国内没人意识到知识版权这回事儿,国内一些小作坊开始生产带有“飞跃”标志的山寨鞋,小作坊生产的“飞跃”质量参差不齐,导致品牌口碑下降。

  年轻人已经看不上价格低廉的国产鞋了,开始以穿昂贵外来球鞋为荣。回力、飞跃等球鞋却被视作老土、过时的代名词,国产球鞋处境尴尬。

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  但是飞跃球鞋的设计真的老土和过时吗?当初飞跃被法国人Patrice Bastian一眼看中的时候,他说他眼里只有惊艳。

  就像是每个外国人都会怀疑中国功夫是不是真正存在一样,自从Patrice在少林寺武僧的脚上看到了这双鞋之后,一个关于神秘的东方武术文化的故事就在他脑子里成型了,当然,这位Sneakerhead也嗅到了金钱的味道。

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  彼时恰逢欧洲时尚圈的反匡威热潮,带着东方复古质感的飞跃也许会是一门好生意。

  2005年,他找到当时生产飞跃的大博文鞋厂,申请成为代理商,打包票说这款功夫鞋在欧洲一定火。Patrice就这样获得了大博文给的Feiyue商标口头授权,大博文还为帕特里斯提供了一条专门的生产线。

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  事实证明,西方人确实很会讲故事。在他的包装下,飞跃变成了象征着东方先进生活方式的复古品牌,穿了它你就能感受到东方少林武术的魔力,并且把实体店开到了高档的香榭丽舍大街。

  15块一双的平价飞跃买到了50欧元(约合人民币500元),在欧洲火的一塌糊涂。

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  “这绝对是挑战Converse在年轻人心目中的时尚主导地位。”法国版《ELLE》这样报道。年轻人厌倦了教条式的美国文化,他们急需一个能和Converse抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

  在这个过程中,意识到飞跃“红杏出墙”后的上海飞跃找到patrice的团队协商收回商标,但是谈判破裂。

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  于是法国飞跃决定先行一步,在2006年的时候干脆用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标,并请来设计师对飞跃进行改造,硬生生的重新包装出一个法国品牌,并赋予了新的含义“flying forward”(向前飞,还是向钱飞?)。

  接下来法国飞跃就像个原创品牌一样,彻底展开了宣传,借助明星流量,潮人带货,大牌联名等一系列西方品牌的商业手段,成为了时尚界的宠儿。

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  ▲Orlando Bloom

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  ▲Poppy Delevingne

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  ▲Alessandra Ambrosio

  由于受商标保护,中国飞跃失去了向海外地区发售的权利,如果中国飞跃向被注册的国家出售鞋子,海关甚至可以截获它们并将其定为假货。大孚也曾向法国大法院上诉,但因缺失了外销证据,最后败诉。

  2008年,法国飞跃又和中国飞跃打了一场大官司,次年,Patrice Bastian花费上百万元,买下飞跃在欧盟区的商标权,回到法国经营。

  “他们是强盗,”上海大孚厂的经理刘先生认为。

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  最讽刺的是Patrice Bastian为保护飞跃在法国建立的品牌形象,避免被中国“抄袭”,他把所有飞跃的改良和生产都在法国完成,杜绝中国代加工。

  标签上DESIGNED IN PARIS的字眼十分扎眼。

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  那正牌原创的飞跃是不是就像人们以为的那样,销声匿迹了?

  当法国飞跃在国际市场混得风生水起的时候,飞跃也没有闲着,Culture Matters找到了大孚飞跃,希望做一个老牌国货集合品牌,不说振兴中国文化了,起码要让外国人知道,什么才是真正的中国飞跃。

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  “其他经销商主要是把渠道铺好,把货卖掉。但我们还覆盖设计开发,最重要的是品牌和市场的功能。”为了一改飞跃在一部分年轻人眼里老土过时的印象,Culture Matters团队在保持复古的经典设计,也做了改良。

  鞋头变尖了,鞋型挺括了,更符合现代的审美。为了做出年轻人喜欢的“踩屎感”,鞋子还升级了海绵垫,价格也不贵,还是人人都买的起的国民鞋。

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  另外,鞋子在底标、鞋舌标、鞋垫标三个地方都加上了大孚标,大孚飞跃总经理刘先生说:“我们这么做,就是想让消费者知道,大孚飞跃才是真正的飞跃”

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  外国人会包装,国牌也不能输,基于年轻人的视觉,并且把最初的店铺开在上海文化氛围最好的路段。

  如今的飞跃,让大家看到了中国潮牌该有的样子。在上海的黄金地段,飞跃实体店除了吸引中国潮人驻足,很多日韩潮人来中国都会去飞跃实体店带一双球鞋回去,穿上去就是一种优越感的体现,但是很多国人还没有意识到国货品牌的优秀。

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  ▲上海新天地的飞跃实体店

  至于“法国人拯救了中国飞跃”这种普遍的舆论说法,我不敢苟同,法国飞跃再火,都和中国人没有关系,底子里还是一个抢注中国飞跃商标的高级山寨。国产飞跃价格亲民,性价比高。

  飞跃我只认一个正版,那就是中国飞跃。

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  盗版无印我不会去买,山寨的法国飞跃我更瞧不起。

  今天把飞跃拿出来和大家讲,就是让大家正视“山寨”这件事情本身。因为無印是日本的品牌就幸灾乐祸,外国人山寨中国品牌就说是拯救,有些人还是没能拎清,在看待山寨这件事情上,还挺双标。

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  ▲飞跃×漫威联名款

  西方媒体利用舆论意识打压中国品牌也就算了,一些中国媒体和消费者也无脑跟随,觉得本土品牌天生就是low,西方的品牌就是高贵。山寨当然可耻,可正常的模仿创新仿佛都变成有罪了,但是西方人抄我们的又是一套立场,洋大人怎么会山寨我们呢?甚至有人认为,这哪里是抄,明明是“救”,骂都不敢骂。

  即便是飞跃本身,面对外国品牌抢注中国商标这样的事情,声音也很小,品牌不敢激起舆论,更别说消费者本身了,没多少人搞清楚法国飞跃和中国飞跃到底怎么一回事,即使面对这样赤裸裸的山寨,都先为洋大人找理由,是不是我们自己的品牌不够好?这就是自卑的表现。

  中国时尚要飞跃起来,这种双标心态真得狠狠改!

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