老字号“王麻子”商标或再易主

3105次 2020-03-10 中华老字号 

  3月8日,北京商报记者从北京产权交易所官网获悉,北京文教器材厂拟转让北京栎昌王麻子工贸有限公司(以下简称“栎昌王麻子”)100%股权。栎昌王麻子目前的核心资产是王麻子的商标所有权,也是“王麻子”商标的唯一合法拥有者和使用者。

老字号“王麻子”商标或再易主

  天眼查显示,栎昌王麻子成立于1999年11月17日,注册资本98万元,属于小微企业,企业经营范围包括制造刀、剪、磁板、铝水平尺;销售刀、剪、磁板、铝水平尺;销售布卷尺、图板、图桌、黑板、脚轮;销售厨房用品。旗下品牌“王麻子”是源于1651年的中华老字号,是中国刀剪业知名品牌,其传统锻制技艺入选非物质文化遗产。

  王麻子品牌产品一直因高质量被消费者所接受。天眼查显示,王麻子品牌产品曾于1980年荣获国家优质产品银牌奖;历届全国同行业质量评比第一;连续八届被全国四十六家商场评为全国最受消费者欢迎的轻工产品;1990年首届轻工博览会金质奖;1993年获“北京市商标”称号;1994年获北京市“好产品”称号;2002年被国家日用五金行业生产力促进中心评定为“信得过产品”;2009年,王麻子刀剪被国内新媒体节评为“中国十大最具历史文化价值百年品牌”;2011年,王麻子刀剪在中华老字号博览会上荣获“最受欢迎的中华老字号品牌奖”;同年,王麻子刀剪被北京市旅游发展委员会评为“游客心中北京十大必购旅游商品”。

  然而,上世纪90年代,王麻子业绩不断下滑,最初生产剪刀的王麻子剪刀厂自1995年开始就出现了断断续续停产的情况。公开资料显示,1995年,王麻子剪刀厂与北京市文教器材厂等10多家单位联合成立了王麻子工贸集团公司,根据内部协议,王麻子商标归集团公司所有。不过,重组当年即亏损100多万元。1999年,王麻子工贸集团公司划归昌平区,更名为北京栎昌王麻子工贸有限公司。2001年,王麻子剪刀厂因亏损等原因停止生产,王麻子剪刀产品转由一家名叫北京万顺号剪刀有限责任公司的企业生产。截至2002年5月底,王麻子剪刀厂资产总额为1283.67万元,负债总额为2779.98万元,资产负债率达216.6%。同年,王麻子剪刀厂破产,王麻子商标归栎昌王麻子所有。

  近年来,栎昌王麻子依然处于亏损状态。北京产权交易所官网数据显示,2018年营业收入为659.79万元,净利润亏损279.01万元,负债总计1407.45万元;2020年营业收入为10.65万元,净利润亏损27.89万元,负债总计1430.45万元。

  北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,从企业机制方面看,王麻子虽然是老字号的品牌,但是企业机制并没有跟上现代企业机制的变化,企业运行并不顺畅,没有很强的开拓市场的能力。从产品方面看,消费环境不断变化,王麻子品牌的产品结构、创新能力和核心竞争力有限。此外,由于资金实力较弱,王麻子品牌的生产工艺和品质与同行业和国外品牌拉开了距离。

  “改善企业机制,融到战略投资,进而更好地扩张,提升核心竞争力是目前比较可行的办法,但是能否突破股权结构、引进战略伙伴,如何计算品牌价值是包括王麻子在内的传统老字号企业需要思考的关键。”赖阳进一步表示。

  针对王麻子品牌被转让后的发展规划等问题,北京商报记者联系采访了栎昌王麻子相关负责人,但是截至发稿,尚未得到回复

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