商标侵权再上演,此“一点点”非彼“1點點”,你喝的是哪一款?

6738次 2020-04-20 商标纠纷 商标侵权 

  作为奶茶的忠实粉,在平时忙碌的生活中,能够吸一杯可口的奶茶何尝不是释放疲劳的最佳选择。

  但是在点单购买奶茶的时候,大家一定要擦亮自己的眼睛,可不要看到心仪奶茶品牌名字的产品就立即下单,因为很可能就会掉入侵权山寨产品的“坑”。

  品牌火了,什么样的侵权产品都会有。奶茶作为当下众多年轻人生活必不可少的饮品,近年来在市面中诞生了许多火爆的代表性品牌,所以自然而然也就会衍生出种种的山寨版。

  正版与山寨之前的斗争可谓屡见不鲜,前有真假“喜茶”之间的battle,后有长沙的网红饮品茶颜悦色大战一字之差的茶颜观色,这还没多久,又一家网红奶茶因商标纠纷闹上了法庭。

商标侵权再上演,此“一点点”非彼“1點點”,你喝的是哪一款?

  说到1點點,想必大家都有一个它家经典茶饮的点单攻略。随着营业状况的蒸蒸日上,现如今,几乎在每个城市的街头巷尾都能看到一點點那绿色的招牌,以及“1點點”三个大字。在国内奶茶饮品市场具有广泛影响,颇具品牌知名度及美誉度。

  不过在日常生活使用中,我们更习惯用简体字“一点点”代替“1點點”,所以在大众的认知里,“一点点”就等于“1點點”。可是在茶饮界激烈的市场竞争中,个别“有心”的商家却抓住大众的这一心理认知打起了自己的如意算盘。

  1點點品牌运营者生根公司发现,网上某茶坊商行未经许可,在网络店铺产品网页上大量使用带有“1點點”商标标识的奶茶产品进行宣传;存在明显“搭便车”和“傍名牌”的目的,严重违反了诚实信用和商业道德,给生根公司造成巨大的经济损失。

  之后生根公司便将这家茶坊商行诉至法院,要求其停止侵权并赔偿经济损失共计6.08万元。

  小编通过全球知识产权智能管家云葫芦APP查询了解到,申请人楼更深作为生根公司的法定代表人为旗下品牌“1點點”申请注册了多个类别的商标,其中对于相似的名称也做了相关注册,整体来说算是形成了一个较为全面的商标保护体系,对于他人侵犯品牌的行为具有一定的防御作用。

  云葫芦APP商标查询截图

  在庭审过程中,某茶坊商行认为,其销售的产品为植脂末,是制造奶茶的关键原料,不属于“1點點”注册商标核定使用范围,且产品上的链接及标签上使用的是“一点点”字样,并非注册商标“1點點”,因此生根公司主张的经济损失并不存在,不同意生根公司的诉讼请求。

  对此,法院经审理认为,首先,某茶坊商行销售的植脂末产品虽然不是奶茶,但属于制造奶茶的原材料,以普通公众的一般判断力,与生根公司的注册商标“1點點”核定使用范围中的奶茶、奶昔类别在用途、功能上密切相关,消费对象上也具有一定的重合性,应属于类似商品。

  其次,某茶坊商行在产品宣传页面中使用带有“1點點”标识的图片,该标识与注册商标“1點點”在视觉上基本无差别;在产品包装、产品链接及宣传图片中使用的简体汉字“一点点”,与注册商标“1點點”在读音、含义等方面构成近似,易使相关公众对商品的来源产生误认或认为其来源与“1點點”注册商标的商品有特定的联系,已构成对上述注册商标的侵犯,应承担相应的侵权责任。

  最终,某茶坊商行意识到自身行为的不正当性,遂与生根公司达成了和解协议,主动删除产品网页上的“1點點”标识,并主动赔偿了生根公司一定的经济损失。

  从奶茶品牌“1點點”的这起商标侵权纠纷案例来看,在茶饮行业,由于近些年来互联网的快速发展,网红效应促使了很多奶茶品牌的知名度和影响力迅速扩张。

  而热点的聚焦就会有商机存在,为了能够在热点资源中分得一杯羹,不少商家就会采用“傍名牌”、“擦边球”的方式从中获取部分收益,给正规品牌的生产经营活动造成严重的影响。

  在当前的市场经济环境之下,品牌已经是一种宝贵的无形资产,拥有品牌的企业也会在市场竞争环境中拥有明显的优势。

  “1點點”之所以能够成功的赢得这场纠纷的胜利,正是因为其品牌在完整的商标体系中获得了法律保障,凭借品牌的注册商标有力的制止了他人不当的竞争行为,有效维护了合法权益,并且最大化的降低了自身企业的经济损失和影响。

  所以,总的来说,为了企业能够稳步良好的发展,身为企业的管理者就务必在品牌发展的初期,结合领域需求,从长远的角度上科学理智的展开有关商标的规划和布局,及时尽早的申请注册核心商标

  在发展到中期具有一定的经济实力后,就需要及时的完善相关商标的注册类别,形成一套整体全面的商标保护体系,为品牌在市场中的宣传推广做好坚实的后盾。

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