申请啤酒饮料类商标 香飘飘拟扩充产品品类纾困

　　财联社记者近日从天眼查获悉，香飘飘(603711.SH)再度申请数条“香飘飘莫吉托”、“香飘飘朗姆”的相关商标，商标国际分类包括啤酒饮料类、方便食品等，当前状态为“申请中”。

　　“香飘飘注册新品类是想利用自身销售平台基础来创造更多收入。但是其这种品类的延伸也有弊端，啤酒饮料属于新的品类，需要大量的市场培育，能否坚持到品类成熟是未知的。”快消品营销专家肖竹青向财联社记者表示，“目前消费品市场拓展已经存在门槛，如渠道费用问题，终端费用不断上涨，而不断上涨的费用会转嫁给厂家，厂家能否有足够资金投入，对后续产品能否在市场上有良好的表现有直接影响。”

　　食品产业分析师朱丹蓬也表达了同样的看法，他指出，“酒类产品的经营有难度，很多市场、渠道、消费人群等资源并不能共享。”

　　对于啤酒饮料商标的申请及后续发展规划，香飘飘公司工作人员向财联社记者表示，“需要去了解一下。”

　　其实，香飘飘已不止一次向外界透露多元化发展的计划。今年4月，该公司对外透露，将推进冲泡产品品类创新，以奶茶为圆心并向泛冲泡化品类发展，涉足轻食代餐等泛冲泡领域，尝试推出跨奶茶品类的产品，拓展产品线;7月，香飘飘申请“香飘飘一餐轻食”、“香飘飘世界茶旅”等方便食品商标，当前商标状态为“等待实质审查”。

　　该公司相关工作人员曾告诉财联社记者，“轻食产品方面，我们之前推出的麦片很受欢迎，所以也想在这方面拓展一下，目前产品正在研发，大概会看后期市场情况推出。”

　　此前，该公司曾公开表示，“未来，公司在坚持‘冲泡+即饮’双轮驱动战略基础上，加强产品创新，冲泡板块将向泛冲泡领域拓展，即饮板块将在果汁茶单一主品类基础上向多品类转变，同时深耕和优化渠道布局，优拓市场份额。”

　　而香飘飘频频抛出新业务，与其业绩下滑不无关系。从数据上来看，该公司上半年实现营业收入9.91亿元，同比下滑28%;净利润由盈转亏，从上年的2352.96万元变为-6388.24万元。

　　“2020年上半年业务受新冠肺炎疫情影响，公司收入和净利润均同比下降。”该公司在半年报中指出，“但二季度公司实现主营销售收入5.54亿元，同比增长3.58%，实现净利润2168.63万元，同比增加5012.08万元，收入和利润情况环比均明显改善。”

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