正确理解商标,将“商标流氓”逐出市场

  四川理塘男孩丁真走红后,与其相关的商标注册达到122件,除丁真所属公司申请了18件之外,其他都与丁真和其公司无关。因马保国而走红的网络热词“耗子尾汁”,也有210件商标注册申请。针对网红名人与网络热词的抢注,是商标注册乱象的重点之一,但在抢注背后产生的“灰色产业链”,更令人感到不安。

正确理解商标,将“商标流氓”逐出市场

  以前人们听到与商标注册相关的负面评价,多是“抢先注册”“跟风抢注”“恶意注册”等说法,多指向一种行为或不良现象。但这次关于商标注册乱象的舆论,出现了“商标流氓”的称谓,将矛头直接指向了商标注册产业背后具体的人,由此可以判断,一些人在商标领域的兴风作浪,已经激起众怒。

  其实,“商标流氓”对付起来并不难。从他们推销与胁迫合作的言词来看,明显色厉内荏——他们深知自己做的事情,是钻法律法规的空子,是对行业秩序的破坏,也找不到合理的生存依据。所以,只要在几个方面扎紧口子、提高防备、精准打击,就能够很快使他们被清理出场,让商标注册回到良性轨道。

  注册成功一个商标尤其是个性化十足的商标并非易事,国家知识产权局商标局在商标注册管理方面有严格的要求与标准,一份2020年第10期的“商标评审案件审理情况月报”显示,在“驳回复审”选项下的“全部驳回”数据比例是64.59%,数量达10556件。此外,在“无效宣告”、“撤销复审”、“不予注册复审”选项下,被扫地出门的注册申请比例很高,最终,占总量25%的申请能通过初审。

  “Oh my god,买它买它!”李佳琦注册声音商标被驳回,与茅台一字之差“茅铺”商标被驳回……在12月,这两起商标驳回事件都成了新闻。很显然可以看出,李佳琦声音商标被驳回,说明申请商标注册不能太任性,“茅铺”被驳回说明想蹭著名商标的热点没那么容易。

  但有一点需要注意的是,近年来放宽商标注册领域与条件,目的是鼓励创新、强化知识产权保护,但客观上的确也给投机者留下了空子,有时候商标注册审查,只在职责与标准要求范围内进行,对普通抢注行为并没法做到全部过滤,对注册过程与注册成功之后的交易,也做不到全面监管与惩罚。

  其实,抢注的一些与丁真相关的商标,虽然看上去颇有诱惑力,但在买回来之后如何使用,存在诸多风险,这些风险包括但不限于:丁真热度过后相关商标贬值,丁真及其公司发起商标诉讼要求停止使用,消费者只认正版拒绝为抢注的商标埋单……认识到这些风险,减少点投机心理,就不会对那些待价而沽的可疑商标持有者有好脸色了。

  正确理解商标的价值,学会结合市场眼光与文化创意创造出专属商标,骄傲地使用与推广包含自己智慧含量的商标——当这种思维成为主流,“商标流氓”就会失去立足之地。从目前看,商标投机还有一定的生存空间,但从长远看,这种乱象用不了多久,就会被各种有形或无形的力量纠正。(来源:南方都市报 作者:韩浩月)


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