“企业全称”不应作为商标注册！

　　对“企业全称”能否作为商标注册使用问题进行了思考:有人认为这样的商标缺乏“显著特征”，属于《商标法》第十一条规定的“不得作为商标注册”的情形；有人则认为“企业全称”不缺乏“显著性”、可以作为商标注册，《商标法》修订时应考虑将“企业全称”纳入可作为商标使用的标志。大掌柜对此不敢苟同。

　　“上海人寿保险股份有限公司”是上海知名企业，为全国多家企业及个人提供保险相关服务。在长期的经营活动中，该公司一直把“上海人寿保险股份有限公司”作为一个整体标志使用。

　　2016年2月，“上海人寿保险股份有限公司”作为商标向商标局提出注册申请，指定使用在事故保险承保等服务的第36类服务上。2017年该申请被驳回。对“企业全称”能否作为商标注册使用问题进行了思考:有人认为这样的商标缺乏“显著特征”，属于《商标法》第十一条规定的“不得作为商标注册”的情形；有人则认为“企业全称”不缺乏“显著性”、可以作为商标注册，《商标法》修订时应考虑将“企业全称”纳入可作为商标使用的标志。大掌柜对此不敢苟同。

　　一、企业全称

　　不是区分商品来源的标志

　　有观点认为，商标的首要功能和重要特点是表明商品来源，而“企业全称”恰恰传递的就是生产商的身份信息，显然比其他形式的商标更能表明商品来源；

　　笔者认为这种说法存在两个问题：第一、商标的首要功能和重要特点不是“表明”、而是“区分”商品的来源；第二、“企业全称”的功能在于区分不同的市场主体、并非区分商品来源。

　　由此可见，“企业全称”和商标有着本质的区别。

　　二、企业全称

　　含有不能作为商标的要素

　　企业全称由“行政区划”、字号、行业（或经营）特点和组织形式四部分构成。

　　一般而言，企业全称中的行政区划都是县级以上地名，“上海人寿保险股份有限公司”便含有“上海”二字；现行《商标法》第十条规定“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标”。

　　该条款虽然有“地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分”的例外情形，“企业全称”中的行政区划显然不在其中。

　　三、企业全称

　　不能作为商标使用

　　注册商标的目的在于使用。

　　《商标法》第四十八条是关于商标使用的规定：本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。

　　《产品质量法》第二十七条规定：“产品或者其包装上的标识必须真实”、要“有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址”；

　　因此，当该商标为注册人自己使用时，企业全称（被作为产品商标）和生产厂厂名完全一样、属于“重复标注”；当该商标许可其它企业使用时，按照《商标法》第四十三条第二款规定“必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地”——产品上便有了商标许可人和被许可人两个“企业全称”。

　　在市场上从未见过此种标注的产品。

　　四、商标战略与抢注字号

　　商标和企业全称同属于商业标志的范畴。因此，将企业全称中的显著部分——字号——作为企业的“主商标”注册、使用，在宣传时可起到事半功倍的作用，是企业常用的商标战略之一：“联想”、“海尔”、SONY莫不如是。

　　有些人则“搭便车”、“傍名牌”：将他人的“字号”注册为商标、误导公众，则属于不正当竞争行为，可依《中华人民共和国反不正当竞争法》进行处理。

　　综上所述，企业全称既不能注册为商标、也从不曾在商品上作为商标使用，修改《商标法》时可不予考虑。想了解更多商标注册知识，或是其他知识产权方面的问题，欢迎关注一品知识产权中国商标注册网我们有问必答!