干货!如何下好“商标布局”这部大棋

2027次 2019-09-10 商标法案例 新商标法 

  商标布局是商标注册中的重中之重,为什么要进行商标布局的重要性就不一一赘述了。今天主要谈的是如何进行商标布局。接下来和大家一一展开:

  商标布局的三大freestyle:

干货!如何下好“商标布局”这部大棋

  1、制定商标规划,构建商标体系

  为了满足品牌战略、营销策略和法律保护三方面的需求,实现品牌识别、品牌传播和信息表达的目的。因此,企业注册的每件商标都应有其独有的功能,并与其它副商标等相互配合,此谓商标体系。其作用主要体现在:其一、商标体系必须与企业战略/发展目标等相契合,才能在商标知名度不断提升的同时为企业带来更多更持续的经济利益。如苹果公司对于其商标的塑造,使消费者的品牌忠诚度越来越高。并且消费者把使用苹果商标系列下的智能手机/平板/电脑等作为了潜在的文化信仰,使得苹果产品销量越来越高,商业利益也不断增加;其二商标体系能为企业品牌在市场上保持竞争力提供法律支持,当遭遇商标被恶意抢注或对手的不正当竞争时,都能寻求商标法等的有效法律保护。

  2、布局商标体系内容

  从三个方面对商标进行布局:

  一是在商标构成元素上,如主商标包括文字、图形、字母等,是可以单独注册的,还要注意商标的所属保护范围等。这个主要看产品本身所在的行业了。这样做的作用是使商标的显著性更加突出,也能够获得更全面的保护,如格力电器将商标拆分为等多个单独商标分别注册;

  二是将可能会与主商标造成混淆的商标予以注册(又称联合商标保护)。为防止商标侵权,“老干妈”陶华碧大妈把自己的品牌给“山寨”了:除注册“老干妈”、“陶华碧老干妈”商标外,贵阳老干妈公司还申请注册了“老干爹”、“陶老干爹”、“陶老干爷”、“陶老干爸”、“陶老干儿”等商标,甚至连“陶老干妈”、“陶华碧新干妈”、“陶华碧老干娘”、“陶华碧老亲娘”、“陶华碧老亲妈”等商标名也被申请注册。可谓是走别人的路,让别人无路可走。

  三是对主商标的简称及别称也不能忘记注册保护,防止被人以各种方式抢注。商标简称如“阿迪达斯”简称“阿迪”、“聚美优品”简称“聚美”,商标别称如“万艾可”别称“伟哥”,湖南卫视别称“芒果台”等。

  3、动态管理商标体系

  商标都只有十年的有限期!商标体系当然不能“一劳永逸”。千变万化的市场本身就不可控,各种风险无处不在。而国家政策或企业自身产品的变化都要求必须对商标体系进行动态管理。企业在商标等知识产权的财力或人力投入不能使暂时的,必须有一个长远打算。最好有专门的人员取负责,或者与专业的知识产权代理机构建立长久与稳定的合作关系。如2014年《商标法》便规定声音可以作为商标申请注册,企业应当及时发现是否有相关保护诉求,完善商标体系。另外商标局对于商品分类的政策规定变动较大,一些新的商品或服务项目在不断加入。企业应跟进变化,对新增加的商品项目及时补充注册等。

  把商标布局的这颗关键棋子走好,对整个企业发展的大棋局益处多多!赶紧去布局商标体系吧!

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