品牌和品类,商标和产品哪个更关键?

2979次 2019-10-30 品牌授权 武汉商标注册 

  从事品牌经营的人应该知道,一个品牌的价值不仅仅取决于自身的定位,还与品类的类型密切相关!如果喜欢一品知识产权的文章,可以关注一品知识产权已注册商标查询 网,更多精彩的资讯等着您!

  品类是产品的类别,而品牌就是品类的形象代言人。

  举个例子,苹果公司,苹果手机是苹果品牌后的一个优秀品类,它可以快速打开市场,并且为其他产品扩展销售空间,比如手表和电脑等等。

  因此,对于一个品牌,一个在市场极其突出优势的品类是非常的重要的!

  阿里巴巴,你可以想到支付宝,菜鸟等,当时你绝对会想到淘宝、天猫!

  因为当时的阿里巴巴正是因为淘宝和天猫起步,随后一步步开始往外延伸,才有如此今日的阿里巴巴。

  一个品牌必须要构建一个强势的品类,成为某个行业的代表,你就能成为行业的领导者!

  以奶茶为例,小编小谈一下如何构建一个强势的品类。

  这几年的奶茶,新茶饮就是那头风口上的那头猪!

  市场上品类空缺

  喜茶,据称在现在融资后市值90亿!

  一杯奶茶的身价可以有90亿,这是难以想象的一件事!

  不过当喜茶当为当代年轻人追捧的一款新茶饮后,喜茶成为了奶茶行业的强势品牌后,奶茶或许就真的值90亿了!

  喜茶怎么来的呢?当时喜茶选择了与其他奶茶不同的做法:芝士奶盖横空出世!

  作为一款新中式茶饮,芝士奶盖茶最有味觉记忆点,最容易与茶产生奇妙的反应,这也意味着最容易填补市场空缺。

  喜茶寻找了奶茶里的一项品类的空缺,并且牢牢抓住了机会,一举成名!

  当然,喜茶的名字也为其添色不少。

  有人说,心情好,喝一杯奶茶,心情不好,也喝一杯奶茶。

  那么奶茶其实是为了让自己心情变好或者变得更好,那么喜茶这个名字是非常符合这个消费者的心理的!

  明确品类的定位

  奶茶行业的市场一般是难以饱和的,喝奶茶你挑选的余地很多,不管是小巷子还是大型商厦,你总会看到奶茶、茶饮。

  无非是门店的装修,做法的区别以及价格的到低,但奶茶终归本质是不变的!

  如果你的产品好,总会是有人来消费!

  明确你自己产品在行业内的等级,就从价格来说吧。

  五元一杯和五十元一杯。

品牌和品类,商标和产品哪个更关键?

  如果你在五元一杯的层面极其优秀,那么其实与五十元一杯的奶茶是相差不多的!

  美国营销大师特劳特坚持定位战略,认为做好品牌就先需要把品牌定位!

  增添附加值!

  答案奶茶,一款神奇的奶茶!

  首先这款奶茶就比较特殊,答案奶茶,难道买一杯,喝一杯就能知道一个问题的答案吗?

  你买一杯答案奶茶,一种奶茶上会有答案的奶茶,虽然答案可能并不准确,但是好奇心会驱使你去买一杯试试。

  这就是答案奶茶身上的定位策略,假如说大家奶茶的口味都是一样的,但是我用了“答案”这个附加的价值让自己脱颖而出,成为佼佼者,抬高自己的价值!

  答案奶茶,简洁直白的名字,让人一眼就懂,与自己的产品相贴合。

  外观定位!

  茶颜悦色,一款以中式风格为主的奶茶,复古的图案,自身也以中国传统为主。

  同时茶颜悦色的品牌名,也非常具有中式茶饮的味道。

  品牌和品类

  一个品牌的成立,需要将一个品类做到前列,来取得阶段性地成长,积累品牌的资产,成为行业的领导品牌。

  随后品牌开始在越来越的其他品类上,有的是换了方向,有的是继续细分寻找更精准的市场需求!

  当品牌旗下的品类越来越多的排在行业的前列时,有时候成功就可以简单地复制吧。

  品牌和品类相依为命

  如果品类强势,那么品牌强势,如果品类弱势,品牌也就弱势了!

  如果品牌强势,那么品类强势,如果品牌弱势,品类也会弱势了!

  一个行业的品牌名,会为品类增色不少!

  品牌是品类的第一代言人!名字的影响力有时远远大于品类的影响力!

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