品牌创建中的商标命名需要注意什么?

1670次 2020-01-13

  商标代表着一个企业的外在形象,是企业的无形资产,同时也是消费者选择产品或服务的外在依据。好的企业不仅需要好的产品和服务,更需要好的商标。

  大众普遍认知的是品牌,其实,品牌是一个市场概念,其在法律上的主要载体就是商标,企业在品牌的创建过程中,基本上会遇到商标命名、商标设计、商标确权、商标维权等几个方面,今天 同大家一起来分享一下商标命名方面的一些心得和体会。

品牌创建中的商标命名需要注意什么?

  第一,商标命名首先要让消费者容易记住

  笔者认为,好记,让消费者容易记住,是商标命名首要的要求。目前我们所处在的是一个商品和服务极大丰富,商标信息也极其繁多的一个时代,我们的每天的生活都充斥着各种各样商标的信息,而消费者的记忆容量是有限的,相关心理学研究表明,对于相同的商品和服务一般人的心智最多能记住7种商标。

  为了能让自己的品牌挤进消费者的记忆心智中,一个好记的商标名称胜过百万广告费,能为企业节省大量的广告传播成本,就如同人出生时,父母就努力给自己的宝宝起一个优秀的名字一样,一个朗朗上口、易于识别的商标名称是一个长青品牌的门面。

  第二,商标命名最好能让消费者知道你的产品或者服务

  商标是区别商品和服务来源的的标志,除了容易记忆外,如果一个商标命名能和品类相关联,让消费者大致猜出企业是提供什么商品和服务的,则是一个好的名字。如“华泰证券”“洋河”“五粮液”“宝马”、“农夫山泉”等。反之,许多干巴巴的商标名称和品类没有任何关联的,则会导致这类商标名称在传播时,不利益企业商品和服务的推广。

  第三,商标命名的音形义不能让消费者产生歧义,产生不好的联想

  有许多商标命名,企业自身在介绍的时候,每个字都要解释一遍,又如何能让消费者不产生歧义呢。所以起名时尽量避免用多音字、生僻字、容易产生歧义的字。同时也要注意,商标命名的音形义在企业目标市场的一些语言风俗习惯,不能产生不好的联想。

  第四,商标命名应当进行商标查询,防止侵犯他人权利

  商标命名时,除了要注意以上三点以外,更要注意商标名称的合法性问题,在最终确定商标名称,用于产品和服务的市场经营前,一定要进行商标权利的检索,防止侵犯他人的商标权利,造成不必要的损失。

  “惜水柔”“喜麻辣雅”“孟爷爷”“煮个量”等朗朗上口的商标名称并成功注册,为企业打开了一个品牌蓝海。所以说,一个优秀的商标命名策划决定了品牌创建的先天优势,品牌只有优生才能茁壮的成长。

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