火了十年的“狗屎糖” 原来一直在“裸奔”?

1369次 2020-02-05 商标法案例 新商标法 

  “吃狗屎糖,走狗屎运!”

  “狗屎糖”你吃过吗?如果没有吃过,那你听说过吗?如果你还没听过,那你就out了,它可是四川雅安的特产。

火了十年的“狗屎糖” 原来一直在“裸奔”?

  关于它的由来,背后还有一个励志的创业故事。

  话说,2001年原雅安市食品厂改革,名叫李岚的员工被迫成了下岗工人,为了解决生计,她在家人的支持下成立了“金岚岚面包房”。

  具有先见之明的是,她还在2002年2月成功注册下来“金岚岚”的商标,主要经营豆香糖、传统点心和西点。

  某天,李岚在一次生产豆香糖的过程中,不小心将糖浆熬过头变成了深黄色,像狗屎一样。李岚由此想到自己从小的绰号“岚狗屎”,于是将这种颜色不好看但味道很香的豆香糖取名为“狗屎糖”。

  后来,“狗屎糖”因为独特的味道,加上苦心经营,很快便打开市场、名声大噪,成了家喻户晓的品牌。

  商标遇阻 狗屎糖不走“狗屎运”

  “狗屎糖”在市场获得成功,却并非一帆风顺。“狗屎糖”的商标注册之路,并没有像它的广告语一样走狗屎运。

  2011年,李岚决定将“狗屎糖”三个字印在包装上,并且在2012年提交了“狗屎糖”的商标申请。但是在2014年,“狗屎糖”的商标申请被驳回了。国家商标局根据《商标法》认为“狗屎糖”是雅安地方特产名称,使用在指定商品上,仅仅表示其通用名称,不得注册。

  自己初创取名的“狗屎糖”,在成为地方特产走红后,成为了通用名称,失去了显著特征。李岚表示不服,向国家商标局提出了驳回复审申请。

  2015年4月“狗屎糖”商标复审成功后进入公告期,但是在三个月公告期内,3位与李岚素不相识的人对该商标提出了异议,并出具了相关证明和证据,经审理商标局认定异议成立,商标不予注册。

  随后李岚聘请了代理律师提起了诉讼,并于2019年5月在北京知识产权法院开庭。截至目前,通过商标网查询到的关于“狗屎糖”的商标,一件无效,一件还尚在异议中。

  李岚没想到自己随便想的名字“狗屎糖”,竟能受到这么多人的欢迎,并且走红成为雅安的一张名片。她也没想到,“狗屎糖”这个商标,她申请了七年都没有得偿所愿。

  市场未动 商标还须先行

  市场未动,商标先行,这是任何一家重视品牌保护企业都要遵循的原则。

  狗屎糖的案例,也值得所有的糖果行业企业学习。

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