“网红零食”,牵出千万大案!商标保护的坑,该如何规避?

  冒牌网红坚果霉菌超标10倍!10万余箱问题坚果流入市场。家住浙江海盐的姚先生,在网上以126元的价格购买了2盒国内网红品牌的坚果,然而坚果的味道却不太对劲,于是他选择报警。警方将样品送去厂家鉴定,发现是假冒产品。警方调查发现,犯罪嫌疑人自己采购原材料、生产加工、售卖,还在多个购物平台开起了网店,并在全国发展了20余个代理,形成了网上接单、厂家直发的销售模式。

“网红零食”,牵出千万大案!商标保护的坑,该如何规避?

  警方最终抓获犯罪嫌疑人6名,查扣涉案的成品坚果产品1000多箱。根据发货记录计算,犯罪嫌疑人以50元左右的价格,先后销售坚果共计10万余箱,300多万袋。初步计算,整个案件案值达到1000多万。警方表示,这些假冒产品重量上缺斤少两,且霉菌数量比正规的产品超标了10倍多。

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  厂家直发的模式

  不难发现,在这起制造假冒伪劣的坚果的事件中,由于多方监管不力,最后导致不合格商品在市场出现。厂家直发的方式在各平台销售商品。不可否认,网上接单厂家直发的方式,一些小微卖家会因为简单易操作,成本低等原因,采用这个方式,无疑会因为选择的供应链问题而殃及整个店铺的信誉以及后续的发展。轻则带来信誉上的问题,重则关闭店铺。

  作为更大的商家,可以在此契机,盘查一下自己的供应链是否有问题,以及如何长期有一个优质稳定的供应链,这都是当下需要考虑的问题。供应链的重要性不言而喻,几乎会决定一个卖家的最终走向,所以不得不重视起来。

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  知名品牌商家务必严防李鬼

  在这次事件中,给食品业又带来一些冲击,在消费者内心又引起一股波澜,到底可以买哪个?还健康吗?会不会还有别的问题?不禁心生疑虑。更有被模仿的某品牌坚果开始躺枪,各个平台已经有消费者在表示坚决不买某某品牌的坚果,无疑是这次假冒伪劣产品的受害者。

  日常生活中总会遇到五花八门的山寨品牌,他们使出浑身解数来打擦边球常常在包装设计、产品名称方面挖坑。所以,作为一些有知名度的品牌企业,保护好自己的品牌,防止山寨品牌,是一件非常重要的事情。

  那么该如何尽可能有效地规避被“山寨”的风险呢?品牌该如何做好防御工作呢?

  1、商标防御注册

  防御商标是指,企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务。防御商标一般注册与自己主品牌近似的商标,尤其是那些发音和文字相似的商标,注册类别可以与自己的主品牌相同也可以不同。

  (1)同类别防御。商标所有人为了防御他人在同类别商品或服务上申请类似商标,在同行业、同类别内注册与原商标近音、同音或字形近似的商标。如阿里巴巴注册了“阿里爸爸”、“阿里妈妈”等商标。老干妈注册了“老干爹”、“老干娘”等商标。

  (2)跨类别防御。根据《类似商品和服务区分表》,目前所有商品和服务共被划分为45个类别。企业在其中一类别注册商标后,再在企业今后可能涉足的其他类别上注册相同的商标,以便扩大经营规模预留商标。

  注册防御商标对商标所有人的意义不可小觑。企业注册防御商标,可降低品牌被山寨风险和商标维权成本,防止其他企业恶意竞争,从源头上防止“搭便车”,“傍名牌”的现象产生。

  2、商品做好防伪标识

  如今很多商品有假冒,令消费者对商品失去了信心。面对这些假冒问题,作为商家或者企业需要重视防伪这件事情,保护企业自身和消费者的利益。

  电商路上的黑天鹅说来就来,希望大家可以做好自身应该做的,打好基础以应对更多的不确定性。

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