2021年6月30日农夫山泉,商标“大佬”蹭日系热度翻车了!市值蒸发超3000亿港元?

14074次 2021-06-30

  饮料品牌蹭日风营造“伪日系”的风潮越来越热,继元气森林之后,农夫山泉蹭日系热度也翻车了!

2021年6月30日农夫山泉,商标“大佬”蹭日系热度翻车了!市值蒸发超3000亿港元?

  近日,农夫山泉一款 " 福岛白桃味苏打气泡水 " 引起热议,该产品宣传物料中明确标注了 " 原产日本福岛县 " 的标识。机智网友发现这款产品,无论外包装还是商场宣传都在主打“福岛县产”的招牌。产品简介上写得很明确:拂晓白桃风味,拂晓白桃产自日本福岛县。

  早在2011年,国家质量监督检验检疫总局就发布了公告,禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等 12 个都县进口食品、食用农产品及饲料。

  目前上述禁令尚未解除。

  农夫山泉 官方回应

  27日中午,农夫山泉官方微博回应称,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料,农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求,并无任何错误或误导。

  而网民却似乎对农夫山泉的回应并不买账。评论中,多位网友表示:“中国这么多桃子不选非要打个大大的福岛”“难道不是以广告语写着‘福岛’两个字为噱头吗?”“沾了日本两个字产品就高大上了?”

  2020年9月8日,农夫山泉在港交所上市,首日高开85.12%,总市值一度超4400亿港元,超过百威亚太,成为港股食品饮料行业市值新领头羊。

  截止6月25日收盘,农夫山泉股价报41.05港元/股,自年初最高点67.6港元跌近40%,市值蒸发超3200亿港元(约合人民币2661亿元)。

  昔日辉煌 今日围城

  这无疑是农夫山泉营销的一次灾难,尽管如此农夫山泉也有值得借鉴的一些方面,虽然是传统公司,但是他们对知识产权的重视程度不输给任何一家科创新的公司。

  农夫山泉创始人钟睒睒不仅创造了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。更是一个商标达人!

  通过查询小值知道,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有1084件,这个数量对于饮品企业来说相当多了。

  2018年农夫山泉新品“泡泡茶”,以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。

  此外,农夫山泉旗下还有300余条专利信息,外观设计专利占比最多,发明公布、实用新型、发明授权都有相关专利布局。

  通过农夫山泉的这个案例我们可以看出,一件知识产权可以带动企业产品的销量,可以提升产品的形象。

  哪怕只是一个小小的产品包装瓶的外观设计专利,它都可能会改变产品的销售思路,提升产品的附加价值,使其发展的更加长远。

  注册商标是我们每个企业都应该注重的,注册商标不仅可以让产品得到有效的法律保护,还可以促使品牌越来越好,可以防止品牌不被山寨, 减少商标侵权。


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