明治为注册立体商标，坚持了近3年！

　　生活中，我们看到比较多的是图形和文字商标，立体商标不多见，但不代表没有。有时候，一个瓶子也可以注册商标，我们见到的可口可乐、养乐多瓶子都是商标，明治零食近期也注册了一枚立体商标。

　　明治（meiji）是日本有名的零食供应商，旗下蘑菇巧克力饼干、雪吻巧克力、奶酪味炸薯条等多款产品深受吃货喜爱。
　　蘑菇巧克力饼干是一个“蘑菇山”的造型，明治从2015年8月开始为它申请立体商标，去年5月被驳回。后来，明治将产品的产量、销售量等信息汇总后提交，并在部分地区进行商标认知度调查，最终得以注册。
　　明治公司表示，商标注册后可以半永久性更改，具有较大的权益，今后若出现类似商品时就能以立体商标为根据维护品牌。不过，明治并没有打算将明治旗下另一款招牌产品“竹笋乡”注册成立体商标。
　　为什么不继续注册呢？原因很简单。明治此前说过，没有logo和文字，只用商品形状成功注册立体商标的案例很少，单单申请一枚“蘑菇山”，它花了将近三年的时间，可见有多不容易了。
　　日本从1996年就引进立体商标，成功注册的屈指可数，此前有“可口可乐”饮料瓶、“养乐多”瓶和“龟甲万”酱油瓶等。
　　而我国也在2001年对立体商标予以注册保护，2003年诞生了首枚立体商标，由北京德高尼文化艺术发展有限公司申请注册。
　　一般来讲，立体商标比平面商标更具有视觉冲击力，现在很多企业都开始进行保护。但是，核准注册的并不多，它必须要是公众认知度较高的，或是显著性较强的三维标志，才有可能通过。
　　除了“可口可乐”的瓶子，卡夫的三角巧克力和之宝制造公司的zippo打火机也都注册了立体商标。而劳力士、通用汽车等都曾因为申请的商标缺乏显著性而被驳回。