如何提高商标的显著性?商标注册可能没有你想象中那么简单

　　导语：商标注册失败的这个原因，大多数企业都会忽略，如何提高商标的显著性?商标注册可能没有你想象中那么简单

　　商标注册失败的这个原因，大多数企业都会忽略

　　随着国内商标申请注册量的连年增加，每年因缺乏显著性被驳回的商标数量都是成千上万，“饿了么”、“小程序”等商标都曾因为显著性而被驳回。

　　什么是商标显著性?

　　商标的显著性也就是可识别性，换句话说，消费者见到这个商标名称时，能够明确地将该商或服务与其他品牌区分开来。

　　《商标法》做出相关规定： 下列标志不得作为商标注册：

　　(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

　　(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、 数量及其他特点的;

　　(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

　　如何提高商标的显著性?

　　避开行业的通用名称或描述性商标

　　美国床垫品牌席梦思本是SIMMONS品牌的中文音译，因其销量太好，成为床垫的通用名称，2014年提交商标申请后，被商标局以诉争商标缺乏显著性为由，驳回该商标在床垫等商品上的注册申请。

　　当然，行业不一样，其通用名词和描述性的词语也各有不同，因而，在一些状况下也许同一商标在A类注册是不具备显著性的可是在B类却具备显著性。如“APPLE”指定在新鲜水果上使用，就明显缺乏显著性，就不会被通过。但用于电子产品上，就凸显出其显著性。

　　商标避免仅有本商品的通用名称、图形、型号

　　例如，小米不能注册“手机”商标，但可以注册“小米手机”商标，因为以“手机”作为商标，无法起到区分商品来源的作用，也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。

　　商标过于简单

　　如过于简单的线条或图形、普通形式的阿拉伯数字、单一颜色等较为简单的商标元素均不适合作为区分商品来源的标志。

　　例如，QQ提示音的“滴滴滴滴滴”声音商标提交申请后，商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请，随后腾讯耗费了4年时间不断举证终于才注册成功。

　　尽量选择自创/独创词汇

　　自创词指凭主观意向、创造的词汇，可以将想象空间无限延展，使商标与商品或服务之间达成完美的结合。

　　由于商标名是自己独创或组合而成的，不是常用词汇，因而将其作为商标注册，不会与任何商品或服务发生联系，因此，其在所有商品和服务上都具有显著性。例如，微软、新浪、柯达、腾讯等。

　　商标显著性是商标的灵魂，是商标得以注册成功的关键，所以商标申请人在提交注册时，也要多留意商标的显著特征，这样才更有利于商标顺利核准下证。

　　商标注册可能没有你想象中那么简单

　　1、 确定名字。

　　当你费尽心思起了一个如意动听且符合行业气质的名字，并且自己查询了官网，没有一样的，开心的认为可以申请了，其实不然 ,商标审核不仅有近似原则还有禁注条款，不仅不能表明产品性质，也不能具有不良影响，更不能和县级以上地名冲突，更更不能和烈士名字冲突等等，分分钟让你头疼欲裂。

　　2、 类别选择。

　　有的人可能以为自己开个奶茶店，注册一个类别不就行了吗，不，你不知道，国家类别划分的意想不到的详细，你不仅需要注册29类奶茶(以奶为主)，还要注册30类咖啡可可饮料，各类茶饮料，还有32类非奶为主的奶茶饮料;更要注册43类提供食品饮料服务。

　　3、 项目选择。

　　一项商标注册可以选择10个产品项目，不是自己用不到的就可以不用注册，正常从全面角度，建议主项目选择后也可以选择些其他小类的，因为各小类之前相互独立，你可能不知道尼斯分类书有小类，段落，产品交叉，跨类似群保护等知识点，有时候商标检索和项目选择规避小类后，商标就会有不一样的审核结果。

　　4、 Logo图形。

　　现在越来越多人觉得没有LOGO的商标好像丧失了灵魂，注册一定要带上图形申请，可能你还不知道，国家图形按元素审核的，不是只要不一样就一定能通过，可能更不知道图形和汉字多元素组合申请，任一元素不通过是会整体驳回的。

　　5、 递交时间上。

　　有的人名字也确定好了，类别也确定好了，就是不着急申请，挺纳闷在等什么，不怕被别人抢注吗，一天差不多2万件的申报量，晚一天商标品牌就会拱手相让。商标就像姑娘，下手晚了就是别人的了。

　　6、 驳回复审。

　　千万不要一看到驳回，就觉得商标无药可救，必死无疑，国家设置复审程序，行政诉讼程序都是合情合理的，就是让我们救济自己权利的。商标审核员是人不是神，人都有主观意识，商标审核就存在个人主观因素，由于不同的知识面、工作经验和认知差异，难免会出现相同的名字不同的类别就有不同的审核结果的情况，通过复审更客观更公正的去救济争取。

　　7、 商标异议。

　　商标审核通过后3个月的公告期内任何人均可提出异议，商标被异议了，不要第一反应就是责怪和质问，是不是自己找的代理人不专业，不靠谱，这和代理公司没有任何关系，反而这时候应该更信任，充分分析异议材料，提供使用证据，及时进行答辩，去争取商标权利，问题产生时，积极面对解决永远比抱怨来的实在。

　　商标确权阶段

　　8、 商标撤三和无效宣告。

　　有人收到撤三和无效宣告材料时，第一反映就是商标注册证都下来了，不答辩不也没事嘛，事实不是，越不重视，结果越不如你意。国家发送通知，就是给我们了一次陈述事实和答辩的机会，撤三如果不提供使用证据，是会被认为没有使用自然就被撤销掉了，无效宣告不进行答辩，就无法对对方的论点做辩驳，国家就没有办法认定利于自己的事实。

　　9、 商标续展。

　　商标注册成功不是一劳永逸，需要我们去维护及时续展。10年之约，一定要遵守，因为有的商标可能当年规则可以注册，现在不一定就能百分之百审查通过，续展可以有效保持商标权利。

　　商标注册可能没有你想象中那么简单，专业的事交给专业的人来办理会更放心，委托正规专业代理机构，提前规划布局，有利于更快更好地走好品牌之路，如果着急使用，购买闲置商标也不失为一种明智之举。

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