江苏省泰州市地理标志商标工作巡礼

2104次 2022-04-27

  激发地标之活力 汇聚品质之能量

  ——江苏省泰州市地理标志商标工作巡礼

  中国质量新闻网讯 日前,中欧正式签署《中欧地理标志协定》。根据协定,安溪铁观音、五常大米、四川泡菜等我国第一批100个知名地理标志将在协定生效后立即获得欧盟的保护。其中,江苏泰州市“兴化香葱”榜上有名。

  泰州物产丰富,素有“鱼米之乡”“水产之乡”的美誉。除“兴化香葱”外,在历史的发展和沉淀中,泰州形成了一大批具有地域特色的地方品牌。为讲好这些品牌故事,放大品牌效应,让更多产品能享受“兴化香葱”这般超级待遇,近年来,泰州市市场监管局组织相关协会和机构,围绕发挥泰州自然环境、传统产业和龙头企业的优势和人文历史故事影响等要素,积极做好地理标志产品的挖掘、申报、保护和宣传工作,为好产品创名品牌,以名品牌促新发展。

  文化+生态 打造地理标志的 “孵化器”

  地理标志产品在长期特定的自然环境中形成并延续至今,不仅是物质文化的传承,更是历史文化和精神文化的传承。“黄桥烧饼黄又黄哎,黄黄烧饼慰劳忙”,一曲《黄桥烧饼歌》从抗战传唱至今,在折射出军民鱼水情深和红色基因的魅力传承的同时,也让黄桥烧饼飘香大江南北。借助这股东风,泰兴市黄桥烧饼协会在知识产权部门的支持下,申请注册“黄桥烧饼”地理标志证明商标,并于同年获准注册。在地理标志证明商标的“加持”下,该镇烧饼产业发展规模不断扩大。目前,全镇现有黄桥烧饼生产经营单位86家,从业人员1600人,年产值1.2亿元;据统计,黄桥烧饼已拓展到全国各地,专营门店超过500家,年产值达6亿元。

  凭借着传承的历史文化和加工工艺,黄桥烧饼火遍全国。而“姜堰大米”地理标志的成功注册,背靠的则是国家级农业生态示范区、50万亩绿色食品原料基地。近年来,泰州市知识产权局依托泰州市历史文化和生态环境优势,精准制定地理标志培育计划,深入实施分类指导和梯次培育,“泰兴白果”“黄桥烧饼”“兴化大米”“兴化大青虾”“兴化大闸蟹”“兴化面粉”“兴化香葱”“姜堰大米”“靖江香沙芋”“泰兴香荷芋”“兴化鱼圆”“靖江蟹黄汤包”“兴化龙香芋”“靖江猪肉脯”等14件地理标志商标应运而生。目前,“兴化小龙虾”、“兴化荷藕”已通过初审公告,“泰州干丝”正在申请注册之中。

  质量+标准 打造消费市场的通行证

  品牌的基础是质量,质量的根本是标准。地理标志商标注册成功后如何完善地理标志商标使用和保护机制?这需要一套完整的地理标志产品质量标准体系来保障。在知识产权部门的指导下,“靖江香沙芋”有了《靖江香沙芋地理标志证明商标使用管理办法》,坚持统一使用许可、统一包装设计、统一质量标准,形成“来源可追溯、去向可查证、责任可追究”的质量安全追溯链条;“兴化大米”按照“政府引导、企业主导、基地种植、市场运作”的原则,成立了由政府职能部门为成员的品牌建设联席会议制度,下设品牌建设运营中心统筹各环节工作,合力打造“兴化大米”品牌……按照品质城市建设的要求,在泰州,每一个地理标志产品的背后,都有一套有效的质量标准体系在运转。

  在指导商标使用的同时,泰州市知识产权局也用实际行动切实保护地理标志专用权。近年来,先后开展地理标志商标保护、春茶地理标志、秋季地理标志保护等专项行动,查办侵权案件11件,罚没款28万元,没收物品货值6万余元。此外,该市还建立地理标志重点保护制度,将地理标志和涉及的知名品牌列入重点保护名录,实行市区联动、联合执法,切实维护消费者和权利人合法权益,营造良好的地理标志发展环境。

  互联网平台+创意营销 打造产业发展新动能

  互联网时代,“酒好也怕巷子深”。近年来,为助推地方特色产业发展,泰州市知识产权局和相关部门联合产业协会,充分运用互联网手段讲好地理标志故事、提升地理标志品牌价值。

  “靖江蟹黄汤包”通过举办“汤包江鲜美食节”、“靖江蟹黄汤包产业发展高峰论坛”、“香港米其林餐厅巡游”等活动和方式,扩大了地理标志品牌的影响,全市蟹黄汤包年销售额2亿多元,年均增长9%以上,有力带动了水产养殖业、服务业、包装业、运输业等相关产业和人员就业的快速发展;“兴化大闸蟹”与阿里巴巴集团联合举办兴化大闸蟹开捕季发布活动,推动大闸蟹全产业链和一二三产融合发展,兴化市市长客串网络主播亲自为兴化大闸蟹代言,整体产值突破150亿元,带动30万以上农民增收致富……借助于一场场线上线下的联动,泰州的地标产品在全国圈粉无数,收获颇丰。

  做强地标,不仅是企业走出去,政府部门也在主动作为,搭建舞台。为进一步宣传地标文化,激发地标活动,2021年9月17日,泰州市知识产权局启动了“发现泰州品牌之美”地理标志征集活动,号召社会各界为地理标志及特色品牌打“call”。2021年9月27日,该局更是联合江苏省知识产权局,在泰州进行 “苏地优品”地理标志品牌产品专场直播,依托抖音平台和淘宝平台,进一步放大泰州地理标志品牌效应。

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