企业商标注册战略应该如何布局？

　　随着近年来商标被抢注、被山寨现象的屡次发生，越来越多的企业开始重视起了对商标的保护。尤其是国内的各大头部企业，累计注册了过万的商标，囊括45大类的各个常用品类，而且还在逐步增加中。

　　此前，瑞幸咖啡与椰树牌椰汁联名的椰云拿铁吸引了不少爱好者，其包装沿袭了椰树椰汁的包装风格，并且有定制的杯套和包装袋，那刺激又醒目的红黄蓝三原色，密密麻麻的的PPT文案，可以说是椰树的代表了。

　　如此受欢迎的一款饮品，瑞幸也早早就进行了商标防御布局，注册了大批“瑞幸椰云”“生椰丝绒”“生椰爱摩卡”“耶加生椰”“瑞幸生椰拿铁”“瑞幸生椰”等商标，涉及30类-方便食品和43类-餐饮住宿等核心类别，这也给许多品牌做了个“产品未动，商标先行”的优秀榜样。

　　提前布局，好过仓促应战，身为创业者，企业品牌打造，少不了商标保护，一旦商标被抢先注册，对于企业品牌的影响将是致命性的，因此商标战略布局显得尤为重要。

　　那么企业应该从哪些方面进行商标战略布局呢?

　　1、单一商标战略

　　单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度，提高竞争力。

　　所有产品共用一件商标，可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后，占有一定市场地位时，有利于新产品的推广，消费者更容易接受。

　　单一商标战略也有相对于的劣势，当一个品牌在消费者心中形成了固有印象后，企业新推出的产品与原本的产品在消费者心目中有出入时，消费者会产生抵触心理。

　　2、主副商标战略

　　企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，不分主次，共同竞争，以占领不同市场的消费者心理，满足不同人的需求，这样叫做多商标战略，也叫主副商标战略。

　　这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为：单一品牌并非万全之策。因为一种商标品牌树立之后，容易在消费者中形成固定印象，不利于产品的延伸，尤其是像宝洁这样横跨多种行业，拥有多种产品的企业更是这样，因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。

　　这种战略最大的缺点就是，每推出一款新产品意味着就需要投入更多人力与财力去推广和管理，所以这个战略并不适用于所有企业。

　　3、防御商标战略

　　防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标，以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用，对企业造成不良影响的商标。

　　4、多类商标战略

　　商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，这一规定也决定了商标的保护是有范围的，即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

　　5、国际商标战略

　　商标是一项重要且常见的知识产权内容，是企业商誉、形象和品牌的承载体，代表了消费者对企业品牌的第一印象。但商标保护是有地域性的，当一家企业发展到一定规模程度，并向国际市场扩张时，却发现国外已经有人注册使用了企业商标，那么我们就不能在国外使用该商标，这就造成了企业品牌在该市场上推广受到阻碍。如联想集团的“Legend”商标更换为“Lenovo”，就是因为这个原因。

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