企业商标注册战略应该如何布局?

459次 2022-07-13

  随着近年来商标被抢注、被山寨现象的屡次发生,越来越多的企业开始重视起了对商标的保护。尤其是国内的各大头部企业,累计注册了过万的商标,囊括45大类的各个常用品类,而且还在逐步增加中。

  此前,瑞幸咖啡与椰树牌椰汁联名的椰云拿铁吸引了不少爱好者,其包装沿袭了椰树椰汁的包装风格,并且有定制的杯套和包装袋,那刺激又醒目的红黄蓝三原色,密密麻麻的的PPT文案,可以说是椰树的代表了。

  如此受欢迎的一款饮品,瑞幸也早早就进行了商标防御布局,注册了大批“瑞幸椰云”“生椰丝绒”“生椰爱摩卡”“耶加生椰”“瑞幸生椰拿铁”“瑞幸生椰”等商标,涉及30类-方便食品和43类-餐饮住宿等核心类别,这也给许多品牌做了个“产品未动,商标先行”的优秀榜样。

  提前布局,好过仓促应战,身为创业者,企业品牌打造,少不了商标保护,一旦商标被抢先注册,对于企业品牌的影响将是致命性的,因此商标战略布局显得尤为重要。

  那么企业应该从哪些方面进行商标战略布局呢?

  1、单一商标战略

  单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度,提高竞争力。

  所有产品共用一件商标,可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后,占有一定市场地位时,有利于新产品的推广,消费者更容易接受。

  单一商标战略也有相对于的劣势,当一个品牌在消费者心中形成了固有印象后,企业新推出的产品与原本的产品在消费者心目中有出入时,消费者会产生抵触心理。

  2、主副商标战略

  企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品,这些产品使用的不同的商标,同时进入市场,不分主次,共同竞争,以占领不同市场的消费者心理,满足不同人的需求,这样叫做多商标战略,也叫主副商标战略。

  这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为:单一品牌并非万全之策。因为一种商标品牌树立之后,容易在消费者中形成固定印象,不利于产品的延伸,尤其是像宝洁这样横跨多种行业,拥有多种产品的企业更是这样,因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题,也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。

  这种战略最大的缺点就是,每推出一款新产品意味着就需要投入更多人力与财力去推广和管理,所以这个战略并不适用于所有企业。

  3、防御商标战略

  防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标,以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用,而是为了防止他人注册和使用,对企业造成不良影响的商标。

  4、多类商标战略

  商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别,这一规定也决定了商标的保护是有范围的,即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

  5、国际商标战略

  商标是一项重要且常见的知识产权内容,是企业商誉、形象和品牌的承载体,代表了消费者对企业品牌的第一印象。但商标保护是有地域性的,当一家企业发展到一定规模程度,并向国际市场扩张时,却发现国外已经有人注册使用了企业商标,那么我们就不能在国外使用该商标,这就造成了企业品牌在该市场上推广受到阻碍。如联想集团的“Legend”商标更换为“Lenovo”,就是因为这个原因。

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