通用词被抢注商标引发行业“地震”,晨光乳业向温氏索赔3300万!

66504次 2017-12-13 商标抢注 

  “供港”根据字面意思,就是指供应香港。长期以来,港澳居民所需蔬菜、肉禽等基本生活物资主要靠内地供应。供港的食品相对大陆市场而言,在食品安全保障、监管力度上更加严格,产品品质更具有标准化。

  晨光乳业近日发表声明称,温氏乳业包装擅自使用“供港鲜牛奶制造”标志,其“供港”二字与晨光乳业“供港”商标完全相同,要求温氏集团立即停止侵权,并赔偿相关损失3305万元。


通用词被抢注商标引发行业“地震”,晨光乳业向温氏索赔3300万!


  “供港”一词起源于上世纪60年代,目前共有1700多家供港企业,随着经济发展,这些原来的供港企业也开始转向内地销售。本来“供港”属于业内的指代俗称,直到晨光乳业在29和32类抢注商标“供港”,引起了轩然大波。因为这代表其他企业不能轻易在包装上使用“供港”二字。

  晨光乳业自1979年起生产牛奶出口到香港,至今已有38年的供港历史,占据香港鲜奶市场40%份额,并于2016年3月注册了“供港”商标。而被指责侵权的温氏乳业,为国内“养猪第一股”温氏股份旗下的三级子公司。

  今年年初,晨光乳业发现温氏生产销售的酸奶、鲜牛奶等产品在外包装上使用了“供港鲜牛奶制造”标志,认为此举会误导消费者以为是晨光乳业的产品,涉嫌侵犯晨光公司的商标专用权。


通用词被抢注商标引发行业“地震”,晨光乳业向温氏索赔3300万!


  而温氏并不是第一家被晨光盯上的企业,此前光明牛奶也曾在外包装上使用“供港”字样,在晨光乳业交涉后主动撤掉了相关标志。

  晨光乳业高层曾在一个行业论坛上向温氏乳业高层提出异议,希望其删除包装上的“供港”字样。

  但温氏乳业也不是好欺负的,在今年4月就发起“反击”,直接对晨光乳业的两个“供港”商标向商评委提出无效宣告请求。

  温氏乳业对媒体表示,公司从2004年至今一直出口牛奶到香港,是该市场“最大原奶供应商”,在内地使用的“供港品质、点滴安心”宣传同样深受消费者信赖。其在牛奶、酸奶制品上使用“供港鲜牛奶、100%供港鲜牛奶制造”是对事实的描述,并无侵犯晨光乳业商标专用权的故意。而“供港”文字或图片并非商标性使用,不会造成产品来源的混淆,不侵犯晨光注册的商标专用权。

  对此,晨光公司有不同的看法:“晨光公司已经成功注册了‘供港’商标,是该商标的实际持有人,且在市场上投入成本对该商标进行宣传培育,这是既定事实。”早年“供港”产品是一种高品质的代表,但近些年香港跟内地生活水平接近,其作为行业“品质”的含义已经逐渐弱化。晨光乳业对“供港”进行长期使用和广告宣传,两者之间已经建立起特定联系,并且具有显著性。

  除了晨光和温氏,其他供港企业也加入这场商标争议的讨论,一家广东的供港食品企业认为:“这事(晨光起诉温氏)很无厘头,‘供港’本来就是一个行业通称,但现在抢注商标不让同行用,未免有点不公平。你见过谁把Made in China注册成商标的?”

  “供港”商标的背后,其实是行业利益之争,也是商标管理缺位的体现。

  早年供港企业大多由政府指定,企业也从来没考虑过应该建立相应的公用品牌。直到近年,供港食品市场不断饱和,大量企业开始转向大陆销售,而像晨光这样的企业就敏锐的发现了这一漏洞,及时注册了“供港”商标来制衡对手。

  其实在2015年,带有官方背景的国际品牌管理中心开始尝试建设“供港生鲜”的平台,并统一品牌商标,遗憾的是,从2015年开始申请的商标大多处于审查、驳回阶段,尚未有注册成功的商标。未来“供港”商标的命运尚不可知,相关企业正在通过法律手段申请撤销商标,行业协会也在考虑主持谈判,形成商标共享的解决方案。

  虽然从情理来说,“供港”这一有历史背景的商标由一家企业独占是不公平的,但却也是完全合法的,如果不顾法理只顾情理,也是一种不公平的体现。这一案例也警醒着每一个企业,缺了什么也不能缺乏商标品牌的保护、管理意识,否则苦心经营却只能换来一纸诉状,到了那时就得不偿失了。

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