商标快讯：莫纵容商标“文字游戏”蔓延；杭州中院审结首例涉虚拟商品商标侵权案 数字场景擅用他人商标或构成侵权

　　莫纵容商标“文字游戏”蔓延

　　标注为“手打挂面”，而其中的“手打”并非实际生产工艺，只是注册商标。近期这起产品消费引发的争议促使涉事企业主动停用相关商标。此事折射出商标“文字游戏”的乱象。

　　商标本是承载品牌信誉的信任符号，却被一些企业异化为误导消费者的套路。市场上的商标投机行为大致可分为两类：一类是打政策擦边球，比如将“0”等字符注册为商标，再与“零添加”等概念捆绑宣传，产品虽符合标称，却刻意利用商标模糊概念边界，误导公众认知;另一类则完全名不副实，通过虚假原料、工艺标识降低成本，以次充好，实施消费欺诈，直接突破商业道德与法律底线。商标投机行为花样翻新，本质都是通过误导性宣传透支市场信用。

　　法律早已明确禁止误导性商标使用，但企业守法践诺的表现参差不齐。《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点或产地产生误认的标志，不得作为商标使用。部分企业被质疑后仍推诿塞责、拒不整改，毫无社会责任与行业担当;反观主动停用争议商标的涉事企业，其及时纠偏的做法值得肯定，这既是对自身经营行为的规范，也是对市场规则与消费者权益的基本敬畏。

　　部分商家之所以能在商标上大做文章，也源于其精准拿捏了当下消费者“怕麻烦”的心理。商品种类日益丰富、产品信息纷繁复杂，消费者普遍希望快速识别、简化决策，以更低的成本作出选择，因而更愿意信赖“手打”“零添加”“纯天然”这类直观且充满好感的标签。一些企业正是抓住这一心理，刻意将描述性、引导性词汇注册为商标，用看似可信的文字噱头替代真实品质支撑，让消费者依赖标签作判断，而非依据产品本身理性选择，无形中给商标“文字游戏”留下了生存空间。

　　乱象滋生蔓延，也暴露出商标审查与市场监管的短板。源头审查层面，对易误导、易产生歧义的描述性词汇商标化风险预判不足，审查标准仍需细化完善;后续监管环节，存量误导性商标清理不及时、违规行为惩戒力度偏弱，客观上纵容了此类“文字游戏”，也让部分企业心存侥幸。

　　整治商标乱象，企业、审查、监管三方应协同发力。企业经营者应正视商标使用乱象，主动自查自纠、诚信合规经营;商标审查部门需细化审查标准，强化对商标语义与消费场景的研判，从严驳回易产生误认的商标申请，建立健全存量争议商标常态化清退机制。市场监管部门应加大执法力度，对商标违规使用、虚假宣传等行为从重处罚，形成有力震慑。消费者也应提高警惕，在关注商标的同时，仔细查看配料表与产品信息，增强辨别能力。

　　杭州中院审结首例涉虚拟商品商标侵权案 数字场景擅用他人商标或构成侵权

　　在热门游戏中使用知名汽车品牌商标，是否构成侵权?浙江省杭州市中级人民法院近日二审审结一起案件，改判认定某公司在手机游戏中使用“乔治巴顿”汽车商标的行为构成侵权。该案系杭州首例明确虚拟商品可能引发商标侵权的案件，为数字经济领域的商标保护划出司法红线。

　　该案原告为“乔治巴顿”(“G.PATTON”)汽车品牌在中国的商标权利人。原告发现，被告某实业公司未经许可，不仅生产、销售仿冒“乔治巴顿”汽车，还授权第三方公司在一款手机游戏中，将标注有“乔治巴顿”标识的虚拟车辆作为游戏载具供玩家使用，并宣称“官方正版授权”。原告认为上述行为侵害其商标权并构成不正当竞争，诉至法院，索赔100万元。

　　一审法院认定被告在实体汽车上的使用构成商标侵权，但认为游戏中的虚拟载具与真实的“汽车”商品类别不同，不构成商标侵权。原告不服，提起上诉。

　　杭州中院二审审理认为，虚拟游戏载具虽与现实汽车在物理属性上存在区别，但二者在功能(运输、驾驶体验)、消费群体(玩家与汽车潜在消费者存在重合)等方面具有特定关联。涉案商标在汽车领域已具有一定知名度，被告在游戏中使用相同标识并进行“官方授权”宣传，极易导致游戏玩家误认为该虚拟商品已获得品牌方授权，从而割裂商标与权利人的联系，可能削弱商标的显著性。因此，二审认定虚拟载具与汽车商品在此情境下构成类似商品，被诉行为构成商标侵权。

　　据此，杭州中院二审改判，支持原告要求被告停止在游戏中使用侵权标识、消除影响并赔偿100万元的诉讼请求。

　　该案承办法官表示，本案判决明确了商标权的保护范围可依法适度延伸至虚拟空间。在元宇宙、数字经济发展背景下，市场主体在虚拟领域使用他人商标时，仍需遵循诚实信用原则，共同维护数字经济的健康有序发展

　　　康美药业新提交“康美滕王阁”等 3 件商标注册申请

　　近日康美药业股份有限公司新提交 " 康美滕王阁 " 等 3 件商标注册申请。商标申请详情如下：

　　今年以来康美药业股份有限公司新申请注册商标 3 件，截止目前公司共持有注册商标 3464 件，另有 92 件商标尚在注册申请中。结合公司 2025 年中报财务数据，2025 上半年公司在研发方面投入了 1791.24 万元，同比减 21.39%。

　　康美药业股份有限公司共对外投资了 61 家企业，参与招投标项目 945 次;财产线索方面有商标信息 2964 条，专利信息 563 条，著作权信息 157 条;此外企业还拥有行政许可 117 个。

　　齐鲁银行新提交“泉融万家”、“泉思涌融未来”等3件商标注册申请

　　近日齐鲁银行股份有限公司新提交 " 泉融万家 "、" 泉思涌融未来 " 等 3 件商标注册申请。商标申请详情如下：

　　今年以来齐鲁银行股份有限公司新申请注册商标 9 件，截止目前公司共持有注册商标 408 件，另有 50 件商标尚在注册申请中。

　　齐鲁银行股份有限公司共对外投资了 24 家企业，参与招投标项目 781 次;财产线索方面有商标信息 307 条，专利信息 5 条，著作权信息 14 条;此外企业还拥有行政许可 33 个。

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