被中国大妈买到关店的Costco,连核心商标也被抢了!

2993次 2019-09-05 商标抢注 商标起名 

  10万爱马仕包包被疯抢,1498元的飞天茅台20分钟卖光……开业当日的Costco门口大排长龙,不到半天就被买到紧急关店。

  很多人不理解,这家入场就要“门票(会员费299元/年)”的超市,为什么这么受欢迎。

  Costco吸引人的地方就在于商品质量高,价格却很低,给人营造了一种“不买就吃亏”的体验。其主要利润来源于会员制,即使商品亏损上亿美元,依然可以靠会员费赚得钵体满盆。

被中国大妈买到关店的Costco,连核心商标也被抢了!

  Costco入华,核心商标被抢注

  Costco诞生于1983年,虽然比竞争对手沃尔玛晚出生20年,却在全球7个国家开了750家分店,年收入超过1100亿美元(约7000亿元)。

  早在1997年,Costco就有意进入中国市场,当时就提交并拿下了“Costco”与“好市多”商标所有权。

  2014年,Costco入驻天猫、京东全球购以及进口电商洋码头,试水中国市场。

  但由于“好市多”核心商标在大陆地区被抢注,后来不得不更名为“开市客”。

被中国大妈买到关店的Costco,连核心商标也被抢了!

  为了避免商标抢注事件重演,Costco在2015年注册了全部45类商标。

被中国大妈买到关店的Costco,连核心商标也被抢了!

  从商标被抢注,不得不品牌更名,到全类保护,Costco的知识产权意识在不断提高。

  注册全类商标,对企业来说好处多多,既可以防止被别人抢注,还有利于提高品牌竞争力,为市场拓宽做准备。对于一些中型、大型企业来说,注册全类商标有利无害。

  尤其是有意进军海外市场的企业,一定要提前在当地注册商标,吸取此前Costco的教训,提前做好商标布局,更有利于品牌落地。

  媷完羊毛,Costco遭“退票”

  Costco在华潜伏5年,首战大捷,股票大涨,收获了至少10万会员。然而开业第4天,有不少人媷完羊毛,前来退会员卡。

  有人担心,Costco像沃尔玛、家乐福等其他海外零售巨头一样,水土不服。

  目前,沃尔玛已经关掉了在中国的多家门店,家乐福更是将中国业务直接甩卖给苏宁。麦德龙中国业务股权也已经转让……

  另一方面,阿里巴巴的盒马鲜生、永辉超市的超级物种等新零售产物不断崛起。

  在海外零售巨头节节败退的情况下,Costco强势入华,能适应吗?Costco的后续发展,可能只有时间能给我们答案。

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