从拉萨到重庆，广告人吴文一的创业涅槃之路

在广告行业看似光鲜的表象之下，实则隐藏着无数创业者的挣扎与蜕变。一品威客平台服务商、一鸣堂文化传播公司（一鸣堂文化传播）的创始人吴文一，这位毕业于四川美术学院的广告人，曾先后在智威汤逊、省广等顶级4A公司任职，却毅然放弃稳定工作，踏上追逐创业梦想的道路。

他的经历宛如一部现实版的 “创业启示录”：经历过高原创业的惨败，忍受过接零活维生的窘迫，在击败国际4A公司的战役中证明了自身价值，最终回到重庆安家，开启新一轮的创业征程，在此期间荣获了重庆市“双创星人”荣誉称号。今天，就让我们走进他的创业故事。

高原创业梦碎：理想与现实的落差

2008年初，吴文一做出了一个让身边人惊讶的决定——他放弃了在一线广告公司的稳定工作，和几个朋友一起奔赴拉萨，想在雪域高原创立一家属于自己的广告公司。

那时的他，曾在智威汤逊、省广等知名4A公司任职，积累了一定的行业经验。然而，创业的激情让他渴望更大的舞台。可惜，现实很快给了他当头一棒。

没有前期调研，没有详细的商业计划，甚至连启动资金都捉襟见肘，这样的创业注定充满风险。

几个月后，拉萨的创业梦宣告破灭，吴文一不得不面对现实——他需要重新寻找方向。他回到重庆，靠接一些零散的设计活儿维持生计，甚至一度怀疑自己是否适合这个行业。

从“最不乐意的工作”到命运转折

就在吴文一陷入低谷时，朋友的一句无心之言改变了他的轨迹：“厦门机会多，要不要去试试？”对一个渴望出路的人来说，任何微小的希望都值得抓住。于是，他带着仅剩的积蓄，坐上了开往厦门的火车。从海拔8848米的梦想高度，跌落到海拔8.48米的厦门，吴文一形容那段日子是“人生最迷茫的时期”。

初到厦门，他举目无亲，只能从最基础的工作做起——在一家地产公司做设计。这份工作并非他所爱，但为了生存，他咬牙坚持。一年后，转机终于出现。

福建某广告公司计划在厦门开设分公司，负责人找到了吴文一，提出“技术入股”的合作模式。这意味着，他无需投入资金，只需以专业能力入股，就能成为公司的核心成员。对当时的吴文一来说，这无疑是天上掉馅饼的好事。然而，真正的挑战才刚刚开始。

绝境突围：从60万大单到击败4A公司

分公司成立后，总公司只提供基础运营费用，没有任何资源支持。吴文一和另外三位同事只能靠自己开拓市场。广告行业竞争激烈，没有客户资源的小公司举步维艰。半年后，团队中的两人选择离开，只剩下吴文一和另一位同事苦苦支撑。“那时候，每天都在想，要不要放弃？”吴文一回忆道，“但如果跑了，一切又要重头再来。”

坚持终于迎来回报。不久后，他们接到了分公司历史上的第一个大单——价值60万元的广告项目。这个单子不仅让他们扭亏为盈，更让吴文一找回了自信。

广告设计这一行，品牌效应也是随着每一个大单的顺利完成而逐渐累积的。紧接着，吴文一迎来了更大的机遇。当时心相印集团（国内知名纸巾品牌）面向全国招标外包装设计，竞标者包括上海和台湾的两家4A广告公司，而吴文一的团队只是一个小公司。

“纸巾的销量几乎完全依赖包装设计。”吴文一分析道，“消费者在超市货架前只会停留几秒，如何让他们一眼相中你的产品，是关键。”

最终，三家的设计方案被送到各大超市，由消费者投票决定。出乎所有人意料，吴文一的团队胜出了。“这次胜利让我明白，没有大平台背书，没有客户资源，我们依然可以靠专业能力赢得市场。”

创业哲学：效率、逻辑与金字塔思维

2012年，厦门分公司年营收达到80万元，吴文一个人收入约20万元，生活逐渐稳定。然而，父亲的突然离世让他重新思考人生方向。“人这一生，到底该为什么而奋斗？”他决定不再依附于任何平台，真正为自己创业。

他转战线上，在接单平台疯狂工作，别人一天干8小时，他就干12小时。为了提高中标率，他练就了“快枪手”的本领——别人三四天才能完成的设计，他30分钟就能拿出初稿。

“客户不是在买设计，而是在买一个‘好用’的逻辑。”吴文一总结道，“视觉再美，如果不能帮助客户传播，就是废纸。”

在不断地实践当中，他逐渐形成了自己的商业方法论：1.效率至上——用更短的时间做更多方案，提高中标概率；2.传播优先——设计必须服务于营销，而非自我表达；3.金字塔思维——从顶层目标拆解到每日执行，确保每一步都精准落地。

未来蓝图：年营收超过200万的公司

2015年，吴文一将年迈的母亲接到重庆，在两江新区正式安家落户。成立了自己的公司一鸣堂文化传播公司。

在经营着自己的线下公司的同时，他还线上搭建了一个覆盖全国4A公司设计师的分包团队，确保任何项目都能高效交付。

2025年3月，吴文一入驻一品威客平台开通了V客优享商铺，开始布局更广阔的市场。“接下来的目标是年营收超过200万，我希望未来能服务更多客户，让团队更专业，作品更具国际视野。”回顾自己的创业历程，吴文一感慨道：“创业最难的从来不是技术，而是心态。只有熬过无人问津的日子，才能迎来真正的绽放。”

从拉萨跌倒，在厦门站起，最终在重庆找到方向，吴文一的故事告诉我们——真正的强者，不是在顺境中奔跑，而是在绝境中依然坚持前行。

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