万万没想到，麦当劳任性的改名内情，竟带来90亿次免费曝光！

　　一个好的品牌名字胜过1000万广告费！所以想要打造一款受市场欢迎的产品，首先应该做到的就是要给产品设计一个好的商标名称。

　　去年的8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称就从“麦当劳中国管理有限公司”变更为了“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也变更为了“金拱门（中国）有限公司”。同时也引起媒体以及网友的热烈议论。1月15日，张懿宸在亚洲金融论坛一个讨论环节上，谈到去年麦当劳改名“金拱门”事件的内幕..

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　　“一气之下”就叫了“金拱门”

　　在亚洲金融论坛上，中信资本董事长张懿宸谈到轰动一时的麦当劳中国改名为“金拱门”的缘由。他表示当时他想了一些别的名字，但是麦当劳美国总部不让用，最后一气之下就叫金拱门了。

　　不过继中信、凯雷入主麦当劳后，麦当劳品牌虽然没变，但麦当劳美国从大股东变成了小股东，麦当劳中国成了特许经营商，商标可以继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，所以从法律的角度考虑，也需要改名。

　　至于为什么要改成“金拱门”，张家茵麦当劳中国公司CEO张家茵在接受媒体采访曾解释，因为麦当劳标志的形象设计，像两道金色的拱门，公司内部就一直使用Golden Arches（直译为“金色拱门”）这一昵称，巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。

　　90亿次的网上阅读量

　　张懿宸表示，这是“2017年互联网上最轰动的一个营销”，但“本意根本不是营销”。关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章，这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗？这就说明消费的潜力是巨大的。

　　而不少网友对于更名事件，更多的是被“金拱门”这个略带一丝“土味”的名字给吸引，这一丝“土味”也和麦当劳的形象形成了鲜明的反差萌。而实际上麦当劳中国更名事件所带来的影响力，连麦当劳美国也是没有想到的。

　　所以从这次麦当劳的改名事件，可见一个名字能给品牌带来多大的宣传效应。

　　一个好的商标名称，能够准确地向消费者传达产品（或服务）的内涵，能有助于企业快速发展。就像“真功夫”这个商标，真功夫虽然只有三个字，但其背后却包含了一系列的标签、卖点、视觉等品牌层面的规划。“真”是“蒸”字的谐音，有自己的独特标签，既保留了中餐的营养成分不流失，又和西餐油炸食物区别开来。

　　虽然这次麦当劳歪打正着搞了一波营销秀，但并不是任何企业都能做到这一点的。所以对于大部分企业来说，还不如好好地给自己商标取个好名字。