宝洁申请“LOL”等商标吸引年轻人，背后的故事竟如此精彩

　　没有永远的顾客，但消费者是永恒的，而年轻人更是消费者大军中一支不可忽视的队伍，想要抓住市场就必然要考虑到年轻人群的消费理念，吸引他们才能更有市场主导权。为了达到这样的目的，不少企业可都是想破了脑袋。作为日化用品巨头，宝洁公司的产品已经渗透到了日常生活中的多个方面，然而与时俱进才能立于不败之地，宝洁为了吸引“千禧一代”消费者也花了不少心思。近日，宝洁公司已向美国专利商标局提交商标申请，注册“LOL”和“WTF”等四个缩写词为商标，用于其液体肥皂、餐具洗涤剂、硬表面清洁剂和空气清新剂，其目的就是想通过这些新鲜网络词汇来吸引年轻一代的消费者。

　　这四个缩写词包括：LOL（Laughing Out Loud）、WTF（What The FU*k）、NBC（No Big Deal）和FML（FU*k My Life）。

　　类似上面这样的缩略词在社交网络上深受年轻人的欢迎，而对于宝洁公司来说，年轻消费者无疑是很重要的潜在客户群体。除了前面四个缩写词之外，宝洁还申请了有“自制简易”含义的英文商标“Home Made Simple”。

　　在商标保护上，宝洁是众多国际知名企业中做得比较好的一个，单单在中国境内，商标局官网可以查询到显示在“宝洁公司”名下的商标就有2700+件，几乎涵盖了所有旗下相关的产品名称，如：“护舒宝”、“舒肤佳”、“美达施”、“帮宝适”等。

　　商标保护全面值得称赞，但宝洁公司的“商标史”上也是有过辛酸泪的。

　　宝洁公司诞生于1873年，至今已有145年的历史。一开始宝洁的“星月”商标有12颗星星，后来为了表达对故土的热爱，在1882年把星星数量定为13颗，跟美国的13各州相呼应；直到1931年，“星月”商标中的月亮又演变成了一个披头散发的胡须男，没想到摊上大事。

　　先是有流言称新的“星月”商标中胡须男的胡须中隐藏着象征魔鬼撒旦的数字666，上面的13颗星星也是在有意嘲弄《圣经》中描绘的神圣场景。之后，谣言的影响渐渐扩大，宝洁公司为了平息谣传对“星月”商标做了细节上的处理，甚至还把造谣的人告上了法庭。

　　直到上个世纪90年代，依旧有竞争对手利用该谣言打击宝洁公司。1994年，宝洁忍痛将用了近100年的“星月”商标换成了黑色的“P AND G”纯字体商标，彻底改头换面。到了21世纪初，宝洁公司把全球范围内的LOGO都换成了纯字体商标。一品标局提醒您，在企业日常经营管理中，应加强知识产权意识，提前做好商标保护战略布局和管理，建立长效的商标防护机制，未雨绸缪，防范可能出现的商标危机，必要时应咨询专业知识产权机构，谨防陷入商标侵权漩涡，对企业的前程和未来造成不利影响。