“首荟️®顺益舒️®”火爆出圈,看鲁南制药的商标品牌布局!

459次 2022-06-20

  鲁南制药集团作为大型综合性企业,在全面发展实业的同时,高度重视知识产权的保护以及品牌文化的建设,先后获得国家知识产权示范企业、国家专利运营试点企业、国家知识产权优势企业、全国版权示范单位、山东省知识产权示范企业、山东省关键核心技术知识产权品牌企业、山东省版权示范单位等荣誉称号。2021年,鲁南制药品牌价值高达121.91亿元。

  商标作为品牌保护的载体,其重要性不言而喻。鲁南制药于早期就设有专职人员进行商标的检索注册及维护工作。截止到目前,鲁南制药商标累计注册申请4419件,获证3732件。公司产品主标“‘鲁南’及图”,于2006年被评为中国驰名商标;同时为防止他人恶意傍名牌、搭便车,我们将包括鲁南厚普制药有限公司、鲁南贝特制药有限公司、山东新时代药业有限公司等成员公司的企业商号——“厚普”“贝特”“新时代”等进行了商标保护,成功申请注册商标。

  公司产品遵循知识产权先行原则,做到提前布局、合法使用、精准维权。产品上除了有主标“‘鲁南’及图”“NTP(新时代)”外,每个产品根据产品特点我们还为其量身定制了独特的子商标。

  有人不禁会问,这些商标独特在哪里?今天先让我们一起了解下首荟通便胶囊的商标故事吧~

  首荟相伴 顺益常在

  “首荟通便胶囊”作为公司核心战略产品,具有养阴益气,泻浊通便之功效。该产品经过10年潜心研发,基于“上医医未病之病”的理念研究而来,从万病之源的肠道出发,守护人体“健康之本”,目前为《中成药临床应用指南(肛肠疾病分册)》气阴两虚功能性便秘的推荐用药,曾获得“中国专利优秀奖”,2020年度品质鲁药建设优秀产品。

  该产品共使用三个商标,分别为“‘鲁南’及图”“顺益舒”“首荟”,该产品是我公司除了主标“‘鲁南’及图”以外,唯一同时使用两个产品商标的产品。

  一个优秀的商标,既要具有显著性,还要便于消费者识别、认读和记忆。“首荟通便胶囊”不仅是我公司的独家中药品种,“首荟”商标也为我公司所独创,具有极高的显著性和识别性。“首荟”二字不仅是“首荟通便胶囊”的前两个字,便于消费者呼叫和产品对应,同时“首”有“最先、最高”的意思,“荟”则是“汇集精华”。首荟通便胶囊药品组方由何首乌、芦荟、决明子、枸杞子、阿胶、人参、白术、枳实共计8味药材组成,均是中药精粹荟集而成,“首荟”二字的含义与产品特点完美契合,代表着该产品最先、最好、最优。

  优质的药材与配比带来优质的疗效,首荟通便胶囊依据中医药理论,融会临床经验,选药精当、配伍严谨、标本兼顾、切中病机,君臣佐使俱全,药物之间七情相合,共奏润肠通便,泻浊排毒,养阴益气之功。结合该产品功效及肠道特点,我们又使用了具有较好含义的“顺益舒”商标,与“首荟”结合使用。“顺”“益”“舒”三个文字组合在一起,寓意着患者使用该产品可以帮助肠道变得更加畅通、舒适。

  目前“首荟 顺益舒”已经成为了一句健康简短的广告语,在口耳相传中,不断增强消费者的多品牌概念,打造多个产品品牌,为产品提供全方位的知识产权保护。

  除商标外,为保护首荟通便胶囊核心技术,我公司围绕该产品申请专利49件,专利申请保护范围涵盖组合物、处方改进、新用途等领域,为进一步拓展国外市场,目前已经申请PCT专利,未来公司将进一步拓展海外市场,将中华民族的瑰宝惠及全世界。

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