品牌、商标分不清?看完这篇文章你就懂了

2748次 2022-07-14

  工商总局于今年5月发布了《关于深入实施商标品牌战略 推进中国品牌建设的意见》,将 “商标战略”名称修改为“商标品牌战略”。日前,国务院批准设立“中国品牌日”。

  “品牌”与“商标”到底什么关系?

  能不能划等号?

  现辨析如下:

  ▼

  一、概 念

  商标:生产经营活动中使用的,用于识别商品或者服务来源的标志。商标按是否注册可划分为注册商标和未注册商标。“商标”一词比较正规、书面化、学术化,长期做为法律概念在立法中得到运用。注册商标是指需要使用或者准备使用商标的生产、经营者,依照法定的条件和程序,向商标局申请商标注册,经商标局审查核准后予以注册的商标。注册商标人享有商标专用权,注册商标可以比未注册商标获得更全面的保护。

  品牌:“品牌”这一中文概念的出现是比较晚的事情,但在日常生活中得到了广泛运用。但是这一概念的内涵和外延模糊不清,学术界也难以给出满意答案。品牌作为一个消费概念,包含了消费者的情感价值体验评价等主观成分。品牌使用的泛化,导致品牌建设工作出现很多误区。长期存在的脱离商标谈品牌、脱离商标设计品牌、脱离商标运作品牌、脱离商标评估品牌价值的现象,都需要进一步规范。

  二、区 别

  商标是法律概念,是客观存在的,常见于商品包装上,不以人的意志为转移,注册商标常在右上角或右下角标注注册标记“注”或“R”

  品牌是市场概念,来源于消费者使用后的口碑。

  三、联 系

  从本质上讲,商标的认牌购物功能,与品牌的经济目的和功能作用完全一致。商标法律制度的目的和宗旨,即通过商标专用权保护促进品牌发展,商标法实质上就是一部关于品牌保护和促进的根本法律制度。将商标与品牌联用,凸显了商标在品牌建设中的法律保障作用。通过实施商标品牌战略,充分发挥商标法律制度效用,促进商标功能实现,正是对品牌发挥引领作用的促进。

  四、几点注意

  1.预做品牌先注册商标。商标只有注册后方享有专用权。不经注册就大力培育,品牌形成后可能遭他人抢注,或侵犯他人注册商标专用权,前期的投入只是为他人做嫁衣。

  2.有多件商标的企业要集中发展1、2件商标。企业力量有限,集中发展可凝聚力量,形成拳头产品,有助于品牌的形成。

  3.品牌形成后要注意维护品牌形象。由盛转衰的品牌屡见不鲜,大部分都是产品或服务质量出现了问题,因此要注重产品品质,要诚信经营。

  4.注重注册商标专用权保护。形成品牌后,市场上可能出现侵权假冒商品,这些商品不仅占据市场,还可能因其质量问题损害品牌形象,因此要积极配合工商、公安部门开展打假工作。

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