“买它”可以申请注册为商标吗？

　　4月23日晚，李佳琦首次在直播间开知识产权课，在小课堂上，李佳琦向做客直播间的国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍提问。

　　“李佳琦口头禅是否可以申请注册为商标?”面对李佳琦的提问，国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍对此回答“可以”。

　　她解释说，只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品，与他人的商品区别开的标志，声音也可以作为商标申请注册，意思也就是说如果有显著性之后，是可以尝试注册的。商标的核心是区别商品和服务来源，通俗的讲就是具有识别性，以李佳琦为例，大家一听到OMG买它买它就想到了李佳琦，这说明就具有识别性。“如果李佳琦本人注册，成功率会更高”。

　　李佳琦继续提问，“红色的口红”是否可以注册为商品?专家解释，口红是通用名称，红色只是表明颜色，不具有商品的识别性，因此不能注册为商标。

　　两人还聊到，香水配方目前可以作为一种商业秘密被保护，而香水的气味则不可以注册商标。

　　开课不到6分钟，就吸引了数十万网友观看。除了有趣的话题，李佳琦还与专家互动，谈论到社会热点，比如恶意抢注。

　　面对李佳琦“如何维权”的提问，项珍珍现场回答说，很多企业、明星的品牌遭遇抢注，一些人抢注后恶意维权牟利，针对这种情况，一方面，企业和明星要积极维护自己的权益，对于第三方抢注行为要拿起法律武器维护自身权益，并且要对自身品牌提前规划布局申请注册保护。

　　项珍珍表示，几天前，最高人民法院发布《关于全面加强知识产权司法保护的意见》，明确表态严打知识产权流氓。

　　对于严重影响营商环境的“知产流氓”行为，阿里已经建立起一套规则进行监控和识别，配合执法机关、推动司法诉讼打击，也主动联合权利人、商家狙击知产流氓。

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