美影厂启用全新商标,跨界联名玩不停

  近年来,怀旧风潮悄悄涌起,从时尚、影视到全民记忆,所有与“怀旧”相关的东西,都被镀上一层泛金的色彩。《大闹天宫》、《葫芦兄弟》等经典作品陪伴了几代国人的童年,在这几年,美猴王、葫芦兄弟、哪吒等经典“国产动画”人物也频频亮相,让无数人热泪盈眶。而拥有这些作品著作权的美影厂不仅是我国动画产业的支柱,更是几代人的回忆代名词。上海美术电影制片厂成立于1957年,创造了无数的经典,从上世纪六十年代至今,美影厂创作的几百部优秀作品,这些作品对60、70、80、90后带来了非常大的影响,甚至可以说是几代人的回忆。

  作为拥有中国历史最长、片库量最大、拥有知识产权最多的国有动画企业,美影厂在近些年动作频频,不仅与多个品牌合作跨界,连商标也“焕然一新”。今年五月份,美影厂做出了一个惊人的举动,那就是推出了商标。手写体的厂名也出现在各类动画片头,让人一看就很熟悉亲切。这个商标提取了“上海美术电影制片厂”中的“上、美、影”二字,以相互借用笔画的形式,底部用极简色块,与齐天大圣剪影互相重叠,组成了中国经典神话人物齐天大圣孙悟空的形象,其笔画刚好与齐天大圣标志性的反手搭凉棚的动作一致,设计非常独特。由此可见,美影厂商标用字体表现经典的齐天大圣,传统与创新的完美结合,也迎合了当下国潮的发展趋势。

美影厂启用全新商标,跨界联名玩不停

  美影厂推出商标,不仅对受众会产生影响,对自身也有着非同一般的意义。对于广大受众而言,美影厂商标中的孙悟空形象,不仅仅是过去的回忆,还象征着人们内心最深处的那些温暖、纯真与爱。对于国民而言,它们不仅仅是珍贵的童年记忆,更是中华民族璀璨的文化成果中最亲切的一部分。美影厂对它进行创新和焕新,无疑是在让经典IP重获新生。

  在发展中,美影厂重新塑造承载着几代人美育功能的经典形象,使旗下各类动画大IP参与跨界、联名合作,不仅更有利于向外推广,让更多的人了解、重视经典动画,在制造“情怀”的同时,还能赢得更多人的关注,让经典IP再一次焕发新力量。

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