喜茶获超1亿元的融资，花70万买了新商标，却摆脱不了被山寨！

　　说到喜茶，它可算是大家皆知的网红品牌，一有风吹草动，社交网络上就会炸锅。它从一家20㎡的小店，到50多家店店排队的火爆品牌，再到获得超1亿元的融资。

　　然而在商标这条路却不是顺风顺水，创始人& CEO聂云宸打造“皇茶”品牌耗费整整4年时间，而皇茶商标却一直无法拿下。最终，只能无奈更换商标，斥资70万购买新商标。

　　“喜茶”的前身名为“皇茶”，作为饮品品牌这个商标名确实让人印象深刻。但是，由于“皇”体现出“皇家专供的茶”，有夸大产品质量的嫌疑，在商标审核时难以通过。在申请商标的三年多时间内，皇茶获得了快速的发展，但是由于未获得商标许可，大量不良商家纷纷开始模仿皇茶品牌，一大堆山寨产品涌现。

　　面对横向霸道的山寨品牌，眼睁睁地看着自己亲手经营的品牌遭到恶意模仿却无能为力，创始人最终选择及时更换商标，甚至不惜花费70万元购买“喜茶”商标。

　　然而并不是更换了商标，就高枕无忧了。由于网红店的生意火爆，一些人便打起来了“模仿”的主意。

　　从喜茶的公司官网可以看到，上海地区只有6家门店，然而喜茶却在上海随处可见，单单在上海奉贤区就有四家了。

　　在上海人民南路197号，一家奶茶铺打出了“HEETTEA品圣喜茶”的店招。

　　通过店招、人物形象与“HEYTEA喜茶”比对，这家店铺的店招比真正的喜茶少了一个“Y”，换成了“ET”，并多出了“品圣”两个字；两者人物形象的整体造型和正在喝饮料的状态几乎没有区别，只是“HEETTEA品圣喜茶”的人物多“穿”了一件黑色礼服、打了个领结，发型弄成了“中分”式样，不仔细看，很难辨认出这么细微的差别。

　　店招对比

　　细节对比

　　正宗的喜茶，现在为HEYTEA 喜茶，2016年曾为HEEKCAA 喜茶。

　　下面看看几个山寨“喜茶”：

　　HEFKCHA，宣喜茶，头顶多了顶帽子，耳朵也多了个宣字

　　HEERETEA，东喜茶，上扬的发型，三角嘴巴笑得更开心了

　　ZISLAND，喜茶左岛，扎起来小马尾，性别也变了。

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　　这些山寨商标，不仔细看还真的是分辨不出。

　　面对山寨产品的屡禁不止，很多企业通过走法律程序进行维权。可是，走法律程序的法律成本不仅高而且耗时还长。

　　就正规的“鲍师傅”糕点店，受到“精品鲍师傅”“金典鲍师傅”等山寨产品困扰一事来说。“鲍师傅”创始人鲍才胜日前表示，去年他向北京城6区的工商部门提供了30余份侵权报告，今年前4月已经提交了10多份。

　　但是由于“鲍师傅”并不属于知名商标，工商执法部门的惩戒力度有限，有的地区工商部门介入后，对方会摘掉牌子，但过不了多久又挂出来了。

　　 面对这种情况，很多企业进行防御性商标注册，如小米公司注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等。这种做法则可避免今后的麻烦，也可避免“山寨”商标给自己的品牌带来不良影响。

　　对于企业来说，品牌是市场竞争的根本。很多因为对商标注册和知识产权的不重视，走了冤枉路。吃一堑就需长一智，随着时代的发展，越来越多的山寨产品涌现，商标保护的重要性更加凸显。一品标局，作为全国领先的知识产权服务平台，为每一个在知识产权路口徘徊的你重整风帆，如果您有任何商标问题都可以随时咨询！