淘宝店主如何注册申请商标,如何在淘宝使用商标呢?广告语作为商标注册申请可以吗?
淘宝店主如何注册申请商标
每一个淘宝店铺,无论店铺大小都应该有自身的品牌意识,让品牌概念随这店铺的发展而逐步完善,而在品牌建设中,品牌名称是跟随店铺发展的至关重要的一环。对于大部分尚未注册商标的中小卖家来说,从长远考虑,是要做自己的电商平台旗舰店,不管是哪个B2C平台,入驻时都需要我们有自己的商标。而商标注册又是一个耗时非常久的一项工作,所以我们注册商标要趁早。同时,现在淘宝也越来越重视保护商家的知识产权,如果有了商标后,也多了一个保护自己权益的途径。
一、注册商标第一步:商标取名
首先商标取名,简短、好识别、容易记这些条件我想大家应该都能理解。难点就是取一个同时拥有这些特点的商标名是比较有困难的,因为中国的商标太多了,你能想到的基本上都已经被注册了,所以取自己商标名的时候名称要更贴合自身特色,在简洁,通俗易懂的基础上特色点越多那么可注册的概率也就会越大,其次商标取名也要注意避免近似商标,那什么是近似商标呢?
汉字构成相同:字体不同;设计不同;注音不同;排序不同;
可以这样理解,如果汉字一样,那么顺序不一样也是相似商标,除非词意发生明显变化。还有就是在别人的商标上加入修饰词,也不能注册。
二、注册商标第二步:商标查询
如果你自己查询没有相似,也没被别人注册,你就可以在网上找个商标代理帮你查一下商标的通过几率有多大,因为他们会更专业一些。,而且大家可以登录国家商标网查询一下有没有相同或相近的商标,如果有那就不能注册了。中国商标网网址:https://sbj.saic.gov.cn/sbcx/ 在这个官网,大家可以自己查询,查询的时候要知道自己的商标的分类,大家自己百度一下就会查到,记得千万别到那些网上的商标网站查询,不然铺天盖地的广告就会找上你。
三、注册商标第三步:注册材料准备
注册商标所需的材料并不多,一般分为两种注册方式,企业注册与个人注册,
企业商标注册:需要公司营业执照、清晰的商标图样。
个人商标注册:需要个体工商户执照、申请人身份证复印件、清晰的商标图样。
如果选择代理公司代注册那还需要代理授权书(代理公司提供)。材料准备齐全之后,就可以正式开始商标注册了。
四、注册商标第四步:商标注册
1、向商标局递交申请
2、下发申请号回执单(次日)
3、下发受理通知书(1-2月)
4、下发初步审定通知书(6-8月)
5、下发注册公告(3个月)
6、下发注册证(1-2个月)
7、注册成功
当拿到受理通知书时,这时就可以使用TM标了,什么是TM标呢?
TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请,并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》,进入了异议期,这样就可以防止其他人提出重复申请,也表示现有商标持有人有优先使用权。
这里需要注意的是,商标注册也是存在风险的,因为如果注册不成功,官方是不予退还申请官费,因为注册过程中没有三个月的查询盲区,如果在3个月的盲内有人在你之前申请了跟你一样的名称因为别人先提交所以你申请的商标注册也不会予以通过。如果没有意外正常情况下13个月以后是可以拿到商标注册证,这时商标就可以称为R标了,你的商标就受法律保护,具有排他性,任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权,均不可自行使用,否则将承担侵权责任。在淘宝上我们就可以投诉擅自使用我们商标的商家,淘宝会下架和处罚商家。
五、如何在淘宝使用商标呢?
有了自己的商标我们该怎么在淘宝上使用自己的商标呢?首先我们需要把我们的商标加入淘宝的品牌库,
在这个网址里输入自己的品牌,选好自己的类目,就会查询到我们的品牌然后添加就可以了,添加之后我们发布宝贝的时候,在品牌一栏就可以找到我们自己的商标。
添加好商标以后,我们的商品当然也要进行相应的包装了,比如店铺装修、包装袋、包装盒、小礼品等都可以印上我们自己的logo,我们需要先设计一下我们自己的商标图形,虽然我们不必像大公司那样做一套自己的VI系统,但是也可以找一些专业的人设计一下商标logo及常用的vi应用,另外logo图形也是需要注册的,流程和商标名称一样,所以在注册商标名称的同时,有能力的商家也可以同步注册logo图形。
六、如何发起商标权侵权投诉?
当商标申请注册完成后,在注册类别范围内发现竞品店铺的一些有损店铺运营发展的侵权行为时,我们可以在“阿里巴巴知识产权保护系统”进行申诉,https://legal.alibaba.com/complaint_rule.htm
当涉嫌侵权的商品出现在淘宝/天猫/天猫国际等淘系平台时,可以通过这个平台您提交侵权商品信息,选择投诉理由,上传侵权证明材料;审核情况实属后,平台会对相应侵权产品及店铺做出对应侵权行为的处罚。
如果侵权行为发生在非淘系平台内,这时您也可以整理侵权证明及相关资料,到当地法院提起诉讼,通过正当合法的行为,来维护自身权益。
广告语作为商标注册申请可以吗?
广告语因具有极强的感召性,而往往被众多商家选择作为商标申请注册。但, 广告语的目的在于向大众推销商品或服务,故其通常会选择直接表明商品用途或功能等特点的用语。如海飞丝“头发去无踪 秀发更出众”,康师傅方便面“好吃看得见”,雀巢咖啡“味道好极了”等广告用语均属于此种情形。
根据《商标法》第十一条第一款的规定:下列标志不得作为商标注册:(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;(三)缺乏显著特征的。《商标审查及审理标准》亦认为,表示商品或者服务特点的短语或者句子,普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的标志。因此,广告语成为注册商标的最大障碍是缺乏先天显著性,即消费者不会将其作为商标予以对待。
一、因缺乏固有显著性而不能作为商标识别的广告语
玫琳凯 美丽到家服务 美丽不只一面 心动不止一刻
法院认为,该文字采用了叙述性手法,体现了玫琳凯品牌的经营理念,属于广告用语,相关公众更易于将其理解为“玫琳凯美丽到家服务 美丽不只一面 心动不止一刻”是对“玫琳凯”品牌的宣传,而不会认为整体上指示了商品或者服务的来源,故申请商标不具有商标法意义上的固有显著性。
北京字节跳动科技有限公司 您关心的才是头条
法院认为,该申请商标由中文文字“头条您关心的才是头条”及图形构成。以相关公众的认知水平,诉争商标的中文文字部分相关公众一般会将其认定为广告用语或者标语口号,虽然诉争商标号包括图形部分,但是由于诉争商标中文文字部分的存在,将诉争商标使用在指定使用的商品上,其整体上仍不具有作为商标的识别作用。
二、自身具有显著性而可以作为商标识别的广告语
作为广告语,“人生丰收时刻”之所以能在第33类“酒精饮料”等商品上获准注册的原因在于,其具有较强的独创性,与酒商品行业通常使用的宣传用语区别较大,故相关公众能够将该短语作为商标对待,通过其识别商品来源。因此,“人生丰收时刻”自身具有显著性。
除“人生丰收时刻以外”,还有大量的广告语得以获准注册,如:注册号:4818113“不走寻常路”美斯特邦威集团有限公司,注册号:5400099:“我的地盘我做主”中国移动通信集团有限公司,注册号:3083525“爱生活爱拉芳”拉芳家化股份有限公司等。
三、什么样的广告语可以作为商标予以注册
一方面,广告语本身应具有可识别性,即能够使相关公众通过商标识别商品或服务来源。一般来说,在判断某一特定标志是否具有识别性时时,应结合其指定使用的商品或服务类别综合考虑如下因素:第一,标志本身与其指定的商品或服务的关联程度。关联程度越低,则其可作为商标进行认知的可能性越大,反之亦然。第二,判断主体应以相关公众的普遍知识水平和认知能力为依据。针对不同商品或服务的具体类别、属性、功能等本质特性的差异,相关公众针对特定标志的具体知识水平和认知能力的表现也会存在不同,故应当结合具体的商品或服务作出符合客观化市场标准的判断。第三,判断过程中应当以标志的整体性为原则,不应单一、割裂的对特定构成要素进行分析,而忽视各个要素组合而成的标志的整体含义与表达形式。
具体来说,具有固有显著特征的广告语通常具有如下特征:
01 展现形式简短
广告语越长,越容易被当做普通的描述性用语予以识别,而不易被当做商标。例如,“欢乐 真情 弘音心”注册在第9类“电脑软件”等商品上,被商标局予以驳回,驳回理由为:申请商标为非独创性广告用语,使用在指定商品上缺乏显著特征。而“永不止步”则可成功注册在第28类“运动球类”等商品上。
02 含义抽象
一般的广告语通常由短语或句子组成,为了达到宣传的效果,通常会隐含商品或服务的某些特点,故极有可能是描述性标志而不被认为具有显著特征。如,将“美丽不打烊”这一短语使用于服装商品上,会使得相关公众容易将其作为广告宣传加以对待。因此,“美丽不打烊”不具有商标识别商品来源的作用,而不能作为商标获准注册。而,“混沌与秩序救赎Ⅱ”由“混沌”、“秩序”、“救赎”、罗马数字“Ⅱ”等词汇组合而成,虽均为现有词汇,但将其组合起来,本身具有独创性和可识别性,具有显著性,因此可注册在第9类“计算机”软件等商品上。
03 非常规表达
若广告语属于惯常用语,则缺少指向的特定性,消费者会倾向于将其作为广告宣传语予以看待,而不能将其作为指示来源的商标,则不具有商标应具有的显著特征。因此,具有识别性的广告语通常会采用非常规表达方式。如,“肚子里有料”这一商标申请使用在“饭店、流动饮食供应、咖啡馆、”等服务上,法院认为,该商标由五个汉字构成,本身不属于过于简单或复杂的文字,且不属于指定商品上的通用用语,也不属于描述本类商品特点的短语。虽然消费者可以根据该标志理解出相应含义,但该标识不属于相关服务上的常规表达方式或宣传用语,相关公众仍会将其作为商标识别,而不会作为广告宣传用语认读,因此该标志具有区分商品来源的作用,具备商标应有的显著性。
另一方面,若广告语本身缺乏固有显著性的,根据《商标法》第十一条第二款的规定,第一款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。因此,在标志自身缺乏显著性的情况下,其并不当然失去作为商标获准注册的可能性,该标志亦可以通过在市场流通、经营过程中的实际使用,获得其固有含义之外的“第二含义”,即通过实际、有效使用获得显著性。
司法实践中,在判断标志是否通过使用获得显著性时,应当结合以下因素进行考量:1、该标志实际使用的方式、效果、作用,即是否以商标的方式进行使用,在此应当以是否能够达到识别商品或服务的来源为判断基准;2、该标志实际持续使用的时间、地域、范围、销售规模等经营情况;3、该标志在相关公众中的知晓程度;4、该标志通过使用具有显著性的其他因素。
综上,广告语是否能注册为商标,取决于该标志本身是否具有显著性。若缺乏固有显著性的,申请人仍可以主张其已通过实际的长期大量使用,使得该标志在核定使用的商品上取得显著特征而满足了商标注册的条件。
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本文来源:中国商标网 - 淘宝店主如何注册申请商标,如何在淘宝使用商标呢?广告语作为商标注册申请可以吗?
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