商标“傍身”，闯出市场

　　“现在进行的这一道程序是杀青，接下来是揉捻、烘干，最后就是包装。”进入4月份，春茶上市，孙运芝也忙活起来。4月21日，在炒茶车间，他时不时捧起茶叶，用手轻轻地捻一捻，闻闻香气、看看火候，“炒茶是个功夫活，一点也不能马虎，不能砸了自己的招牌。”

　　51岁的孙运芝是东港区后村镇的种茶能手，近几年，凭着一身种茶、炒茶的好手艺，注册成立公司，设立专卖店，茶叶销往全国各地，一家人的日子过得红红火火，他也成为十里八村茶农中的佼佼者。

　　作为南茶北引的试点，在后村镇，茶产业成为农民增收致富的主产业。从众多茶农中脱颖而出，让茶产业之路越走越宽，老孙说，这全靠一枚小小的商标赋予的力量。

　　“同样的茶，人家卖几千块钱一公斤，你才卖几百，这是为啥，没有商标啊!”当年后村镇工商所工作人员的一番话，让老孙醍醐灌顶。1998年开始种茶叶，他只想着在茶园埋头苦干，从来没想过可以在“商标”上下功夫。2013年，老孙正式注册了“高吉山”茶叶商标，并在2014年由个体散户升级，成立自己的茶叶公司。

　　手握自己的品牌，老孙自嘲地说好像又多了一个“孩子”，不敢有丝毫懈怠，只要得空闲就往茶园里“钻”，查看茶树长势，更换新品种，还到处学习新的管理技术。在茶叶包装上，从内到外全部重新设计，告别过去简单的大众化包装，迈向高端。

　　“要说变化，最大的就是在价格这块。”老孙娓娓道来，以前就像无头苍蝇，没有目标，到处搞批发卖茶，价格被压得太低，一年到头剩不下几个钱。现在，同样的茶叶，价格至少翻了四五倍，定价权在自己手里，不怕打压。

　　“就比如我屋后那片老茶树，以前炒好的春茶一公斤卖不到1000元，现在至少4 0 0 0元，就这个价格，还预约不到。”老孙笑呵呵说道，当散户的时候，卖茶全靠打价格战，即使人家觉得你的茶叶好，也不知道你是谁，现在有了商标就等于有了“身份证”，有了卖向全国各地的“通行证”。

　　老孙告诉记者，就在采访的头一天，一个北京的客户主动找上门，下了订单。一枚小小的商标给老孙的茶事业带来翻天覆地的变化，尝到甜头的老孙将自己10亩半的茶园扩到了60多亩，甚至连炒茶机器都更换了三茬。现如今，有上门讨教经验的茶农，老孙就会唠唠自己的“商标经”。

　　“小”商标创造“大”经济。在后村镇，从小茶厂到大茶企，商标意识已经深入人心。

　　日照市林苑茶业有限公司是后村镇茶叶的龙头企业，名下有“极北云岫”“林苑春”2个商标。在公司技术负责人董彦才眼里，商标作为企业打开市场的“敲门砖”，有着不可估量的价值。“极北云岫”不仅是山东省著名商标、山东省名牌产品，并且在2021中国茶叶企业产品品牌价格评估中，被评价值1.23亿元。

　　“用好一个商标，就能带动一个产业、搞活一地经济、富裕一方百姓。”据东港区市场监管局知识产权科科长高峰介绍，目前，东港区茶叶类注册商标达到2698件，占全市茶叶类商标注册总量的38.58%，日照绿茶商标成为全市乡村振兴战略实施、促进农业高质量发展的增长极。

　　围绕日照绿茶这一支柱产业，近年来，东港区市场监管局在西城、后村等市场监管所设立知识产权服务站，零距离引导、服务茶企、合作社和茶农“无标注标，有标创牌”。同时，不断完善种植、加工、销售等完整的质量追溯体系建设，确保产品质量安全。

　　“我还申请了在外包装上使用‘日照绿茶’地理标志证明商标，两个商标傍身，还有市场监管所把关质量，还愁啥?”老孙告诉记者，虽还未到茶叶盛产期，但是他的茶叶已经订购出250多公斤，“干了20多年，越干越有劲头!”

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