注册动物类商标,需要注意什么?

1859次 2022-07-09

  近几年来,由于商标注册申请量与日俱增,在有限的汉字里面,挑选文字组合成一个朗朗上口、寓意佳又能与他人商标区分开的显著性商标,已经变得越来越困难,因此,有不少企业尝试自创汉字用于注册商标

  但《商标法》明确规定,有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的标识,不得作为商标使用。不规范汉字作为商标注册使用易产生不良社会影响,按照惯例,出于保护我国的汉字书写文化,此类商标易被驳回。

  为了让消费者记住公司的品牌文化和主体形象,许多企业开始学习互联网大厂,选择用动物名称命名商标,比如菜鸟、闲鱼、盒马鲜生、三只松鼠、红牛饮料、飞猪旅行等;用动物图案的也不少,比如腾讯QQ的企鹅、天猫商城的猫、京东物流的狗、美团物流的袋鼠等。

  巧用动物名称来命名商标,不仅读起来朗朗上口,且该动物形象也会赋予品牌生动的特征,给人留下深刻的印象,可以起到不错的传播效果。

  那么,使用动物形象/名称申请注册商标,需要注意哪些呢?

  注意事项

  1、具备显著性

  商标要具备显著性,用动物组词命名的商标也不例外,因此动物名称用在商品或者服务项目上是否具有显著性是首先需要考虑的问题。

  比如只是“小兔子”一词,可能会缺乏显著性,尤其是在特定的商品类别方面。

  2、避免商标近似

  直接使用动物名字,不仅容易缺乏显著性,而且很容易产生雷同和近似,此时进行一定程度的加工,不仅可以让商标名称更有特点,也能够避免出现商标近似的情况,增强商标的显著性。

  比如在动物名称后加名词,例如侠、哥、弟等等,更具辨识度;取好商标名称之后,一定要做好商标查询工作,降低商标近似的风险,有助于提升注册成功率。

  3、动物的人格特征

  动物本身具有人格特征,在不同文化背景下的大众心里有一定的形象刻画或象征,因此在使用动物命名时也需要注意大众的文化背景,以免出现差池。

  比如58速运品牌升级,改名为“快狗打车”,并注册“快狗打车”“快狗货运”“快狗拉货”等商标,备受争议,网友普遍反映有不尊重服务司机的感觉。尽管狗在传统文化中有“忠诚”的象征,但同样也有贬义,容易造成歧义,这种命名方式还需格外谨慎一些。

  使用动物形象/名称商标的好处

  1、动物形象能让消费者对已知猫、狗等动物产生联想,再次看到动物容易对品牌产生联想,在视觉上便于消费者识记。

  2、小动物能让人有温暖可爱的内心感受,企业品牌用动物形象作为商标,能让消费者在心理上产生好感,从而推广品牌形象。

  3、使用动物标志,能够让公司企业在后续的品牌形象推广上使用吉祥物变得有关联性

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